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競價(jià)的數(shù)據(jù)分析在定制報(bào)告中（以關(guān)鍵詞報(bào)告為例），可以看到特定關(guān)鍵詞是屬于哪個(gè)賬戶（Account），哪個(gè)推廣計(jì)劃（Plan）以及哪個(gè)推廣單元（Unit）的，并可以查看相關(guān)日期的數(shù)據(jù)。經(jīng)常分析賬戶的數(shù)據(jù)報(bào)告對(duì)競價(jià)賬戶的調(diào)整很有幫助。

隨著投放數(shù)據(jù)的進(jìn)行，可以點(diǎn)擊率（CTR）以及平均點(diǎn)擊價(jià)格（CPC）為主要效果評(píng)判指標(biāo)，篩選出效果不好的關(guān)鍵詞，分析原因并給出提高CTR降低CPC的方案。下面是針對(duì)一些常見情況給出的建議。

競價(jià)賬戶點(diǎn)擊量過小時(shí)，是由兩種原因造成的，展現(xiàn)量過小，或點(diǎn)擊率偏低。

1、展現(xiàn)量低，進(jìn)而點(diǎn)擊數(shù)也小。展現(xiàn)量過低說明潛在受眾搜索需求發(fā)生的較少，也即推廣結(jié)果展現(xiàn)在潛在受眾前的機(jī)會(huì)較少，推廣商戶可以通過拓展關(guān)鍵詞來提高展現(xiàn)量，也即提高推廣信息展現(xiàn)的機(jī)會(huì)

2、展現(xiàn)量高，但是點(diǎn)擊率（CTR）偏低，造成點(diǎn)擊數(shù)小。

點(diǎn)擊率（CTR）的偏低說明可能關(guān)鍵詞與文案的相關(guān)性不高，所以無法滿足潛在受眾的需求，進(jìn)而點(diǎn)擊數(shù)小。您可以通過改善文案寫作，提高關(guān)鍵詞與文案的相關(guān)性來提高點(diǎn)擊率（CTR）。

點(diǎn)擊率（CTR）的偏低也說明可能推廣結(jié)果的平均排名較低，不具有競爭力。可以通過調(diào)高平均點(diǎn)擊價(jià)格（CPC）來提高排名。

點(diǎn)擊率（CTR）的偏低還可能說明關(guān)鍵詞匹配模式的問題。可以適當(dāng)放開關(guān)鍵詞匹配方式，競價(jià)賬戶的匹配方式從廣泛到精準(zhǔn)，所造成的點(diǎn)擊會(huì)越來越低。