關(guān)鍵詞質(zhì)量度是衡量關(guān)鍵詞在百度引擎推廣中質(zhì)量的一個(gè)綜合性指標(biāo)，它以三星等級的方式呈現(xiàn)在賬戶中，主要用來反映參與百度推廣的關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞創(chuàng)意在網(wǎng)民中的認(rèn)可度。小腦袋競價(jià)管理軟件小編就和大家談?wù)勱P(guān)鍵詞質(zhì)量度的作用。

1.關(guān)鍵詞質(zhì)量度有什么作用？

影響創(chuàng)意置左：置左概率低的是一星；制作不穩(wěn)定的是二星；置左概率高的是三星。

影響點(diǎn)擊價(jià)格：如果您的關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高，您需要為此關(guān)鍵詞支付的單次點(diǎn)擊價(jià)格就越低。

影響最低展現(xiàn)價(jià)格：如果您的關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高，您的關(guān)鍵詞需要的展現(xiàn)價(jià)格就越低。

影響關(guān)鍵詞的排名：如果在出價(jià)相同的時(shí)候，質(zhì)量度越高的關(guān)鍵詞它的排名就越靠前。

2.為什么要將質(zhì)量度的概念引入？

引入質(zhì)量度概念，首先是為了提高用戶的體驗(yàn)。搜索者接受一個(gè)推廣信息的程度用數(shù)值去反映，搜索者對齊感興趣程度越高，說明就會(huì)有越多的人去點(diǎn)擊；搜索者的體驗(yàn)越好，說明關(guān)鍵詞的質(zhì)量度越高。

其次一個(gè)原因就是可以提高廣告的收益，以前排名單純用出價(jià)的高低來衡量，現(xiàn)在通過綜合指數(shù)來排名，這樣就使得那些獲得不了高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意關(guān)鍵詞只能通過提高出價(jià)來獲得在左側(cè)的展現(xiàn)，從而提高推廣的收益。

3.質(zhì)量度是根據(jù)哪些因素計(jì)算的出的呢？

質(zhì)量度的得出要根據(jù)以下多個(gè)因素的綜合計(jì)算

（1）通順度：關(guān)鍵詞和創(chuàng)意內(nèi)容的匹配程度，就是說您的創(chuàng)意將關(guān)鍵詞套入后是否通順。

（2）創(chuàng)意質(zhì)量：客戶的關(guān)注往往是那些有創(chuàng)意的關(guān)鍵詞，創(chuàng)意要能夠圍繞著關(guān)鍵詞寫的越通順，效果就越好。

（3）點(diǎn)擊率：關(guān)鍵詞在體現(xiàn)在展現(xiàn)量上的排名結(jié)果的點(diǎn)擊率越高，這也反映了潛在客戶對推廣的結(jié)果更加關(guān)注和認(rèn)可，但是這里的點(diǎn)擊率是除了位次和地域等因素的影響。

（4）賬戶綜合表現(xiàn)：這里指的是賬戶、單元、計(jì)劃、創(chuàng)意、關(guān)鍵詞的整體點(diǎn)擊率情況。

（5）賬戶歷史表現(xiàn)：這里就包括了賬戶本身的生效時(shí)間以及賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率等等。

除此之外，質(zhì)量度是需要被持續(xù)優(yōu)化的，因?yàn)樗从车氖顷P(guān)鍵詞的相對水平。假如您的競爭對手在不斷優(yōu)化他們的關(guān)鍵詞，讓整個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量水平得以提升，但是您沒有去做持續(xù)的優(yōu)化，即使你的關(guān)鍵詞不變化，您的關(guān)鍵詞的質(zhì)量也有可能是在下降的。給您的建議就是能夠保持經(jīng)常關(guān)注賬戶的表現(xiàn)，因?yàn)椴煌挠脩敉茝V方法的優(yōu)化目標(biāo)也是不相同的，只有在仔細(xì)觀察總結(jié)的基礎(chǔ)上才能找到最適合自己的推廣目標(biāo)優(yōu)化方法。

——————————————————————————————————————————————————————