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也有另外的情況，比如能源、礦山等商業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了相對(duì)透明的市場(chǎng)特征，與市場(chǎng)消費(fèi)相關(guān)的知識(shí)和信息得到了有效的開發(fā)和流動(dòng)，但是仍然會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)操縱。歐佩克組織誕生之初是為了平衡全球能源利益關(guān)系，防范和控制能源危機(jī)，但與之同時(shí)誕生的是另外一種機(jī)制，那就是少數(shù)人控制的特殊定價(jià)機(jī)制，這一市場(chǎng)扭曲包括幾個(gè)方面的共同作用：

• 隨著全球能源賣方時(shí)代的到來(lái)和穩(wěn)定，消費(fèi)者、能源需求方的議價(jià)能力日益薄弱，生產(chǎn)供應(yīng)者與消費(fèi)者的關(guān)系正在形成一種歷史決定的內(nèi)在的不平衡，這也提醒我們市場(chǎng)和歷史之間并不是沒有交換的管道，市場(chǎng)存在他固有的縱向的一面；

• 出口方在政治上對(duì)能源的控制直接給能源領(lǐng)域的市場(chǎng)加上了新的市場(chǎng)外枷鎖，歐佩克組織在越來(lái)越多的時(shí)候成為少數(shù)既得利益者（包括經(jīng)濟(jì)利益也包括了政治利益）與全球利益對(duì)抗的代表產(chǎn)物，知識(shí)和信息即使得以完善和強(qiáng)化也一時(shí)難以撼動(dòng)；

• 能源市場(chǎng)的知識(shí)和信息并不僅僅和市場(chǎng)內(nèi)部相關(guān)（僅就能源市場(chǎng)本身而言，生產(chǎn)供應(yīng)和消費(fèi)的信息相對(duì)是比較清晰而透明的），相反直接關(guān)系到所有與能源需求有關(guān)的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)，所以從更廣義的角度觀察，能源交易領(lǐng)域的知識(shí)和信息機(jī)制不可能在其系統(tǒng)內(nèi)自行完善和強(qiáng)化，他仍然受到人類傳統(tǒng)的知識(shí)和信息機(jī)制缺陷的制約；

• 能源市場(chǎng)中產(chǎn)品服務(wù)的使用價(jià)值具備更加強(qiáng)烈的知識(shí)決定性，這并不決定于能源或者知識(shí)的任何一方，而是由能源在全球經(jīng)濟(jì)中的極端重要的地位決定的。也就是說(shuō)因?yàn)槟茉丛诮?jīng)濟(jì)中無(wú)處不在，所以他已經(jīng)成為了經(jīng)濟(jì)中的知識(shí)和信息傳遞的圍觀觸角，這是其使用價(jià)值的另外一面，能源本身成為了知識(shí)和信息的載體，對(duì)于全球的宏觀經(jīng)濟(jì)具備特定意義上的使用價(jià)值。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，無(wú)論在能源替代還是在提高能源使用效率方面出現(xiàn)了科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新的重大突破，都會(huì)迅速影響到全球經(jīng)濟(jì)體的每個(gè)角落，這種傳遞不僅是由能源本身的自然屬性所決定，也是由能源成為社會(huì)性的經(jīng)濟(jì)毛細(xì)血管從而與經(jīng)濟(jì)體千絲萬(wàn)縷聯(lián)系的事實(shí)所決定的。這樣一種作用形成了對(duì)政治上對(duì)能源的控制的宏觀上的反制。

上述作用機(jī)制表明，在一些特定的經(jīng)濟(jì)門類中，知識(shí)和信息的完全流動(dòng)不一定成為影響經(jīng)濟(jì)集中性的唯一因素，畢竟經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)的力量來(lái)自人類社會(huì)的每個(gè)領(lǐng)域，比如來(lái)自知識(shí)和信息之外的傳統(tǒng)、文化、既得利益、既有的控制格局或者體制等等。但是深入發(fā)掘知識(shí)和信息外的上述作用機(jī)制的根源，他們與知識(shí)和信息機(jī)制的關(guān)系仍然是根本的答案，道理很簡(jiǎn)單，知識(shí)和信息革命必然改變包括政治控制、使用價(jià)值的理解方式等人類社會(huì)的一切現(xiàn)狀，只是這一切將發(fā)生在不遠(yuǎn)的未來(lái)。

長(zhǎng)尾現(xiàn)象主要描述在受到知識(shí)和信息巨大作用的自然市場(chǎng)而不是先天控制的市場(chǎng)所發(fā)生的變化，而知識(shí)和信息革命的改變主要通過(guò)間接的社會(huì)變革路徑來(lái)影響到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，我們對(duì)此暫不作討論。傳統(tǒng)壟斷的本質(zhì)是對(duì)交易的壟斷，本質(zhì)之后的本質(zhì)則是對(duì)于由使用價(jià)值出發(fā)的用戶體驗(yàn)的蒙蔽式的壟斷，具體可以這樣理解：用戶本質(zhì)上需要個(gè)性化的滿足，但在長(zhǎng)期大眾傳播對(duì)于大量大規(guī)模低成本的個(gè)性化要求，而產(chǎn)生一種消費(fèi)幻覺，即他們既認(rèn)為個(gè)性化消費(fèi)是難以實(shí)現(xiàn)的，又認(rèn)為現(xiàn)有的已經(jīng)灌輸予他們的某個(gè)主流品牌確實(shí)是最好的選擇。之所以說(shuō)它是主流，只不過(guò)是因?yàn)檫@些產(chǎn)品和服務(wù)經(jīng)常能夠在電視、報(bào)紙上亮相。所以說(shuō)，傳統(tǒng)的壟斷和集中是以消費(fèi)者接受其個(gè)性化選擇權(quán)、選擇力的缺失狀態(tài)為前提的，雖然這是一種假象，但僅僅是在傳統(tǒng)中一步步積累起來(lái)的消費(fèi)習(xí)慣或者說(shuō)虛偽的非知識(shí)型消費(fèi)信用，就足以奠定無(wú)數(shù)傳統(tǒng)的商業(yè)壟斷帝國(guó)，他們正是二八經(jīng)濟(jì)的最大受益者。事實(shí)上也可以說(shuō)，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)本就是非知識(shí)型經(jīng)濟(jì)，因此任何傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的成功者都拜知識(shí)和信息機(jī)制缺陷所賜，都是頂禮膜拜消費(fèi)習(xí)慣或虛偽的非知識(shí)型消費(fèi)信用受益人。

長(zhǎng)尾現(xiàn)象仍然會(huì)產(chǎn)生新的集中或壟斷，但是其知識(shí)的本質(zhì)構(gòu)成了與二八現(xiàn)象或傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的壟斷的核心區(qū)別。亞馬遜書店的小額交易與大額主流交易在總量上不相上下，在數(shù)學(xué)上的解釋是小額交易數(shù)量巨大，其總和可以和相對(duì)數(shù)量較小的大額交易的總和相抗衡。由此可見，亞馬遜書店作為一個(gè)商業(yè)力量，其可能正在成長(zhǎng)著的壟斷性不是依賴具體某種商品對(duì)消費(fèi)者的習(xí)慣控制，換句話說(shuō)消費(fèi)者到亞馬遜書店買書雖然是因?yàn)檫@本書對(duì)他有價(jià)值，但這對(duì)亞馬遜書店并不最為重要，真正對(duì)亞馬遜書店的規(guī)模和集中消費(fèi)關(guān)系的形成有幫助的是大量人群的積聚，是讓消費(fèi)者相信這里可以讓他們發(fā)展個(gè)性化的消費(fèi)關(guān)系。所以說(shuō)，在亞馬遜書店形成的壟斷是一種信息渠道的壟斷，是一種基于對(duì)消費(fèi)者的知識(shí)和信息信用、知識(shí)信息習(xí)慣的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)壟斷機(jī)制則是一種品牌的壟斷，是一種基于知識(shí)半清醒狀態(tài)下消費(fèi)者的購(gòu)買信用、購(gòu)買習(xí)慣的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

消費(fèi)信用和習(xí)慣的積累應(yīng)該盡可能由消費(fèi)者自主完成，盡可能減少其中的人為操作、誤導(dǎo)成分，這要求大眾傳播和商業(yè)巨頭把清醒的消費(fèi)判斷力和真實(shí)的消費(fèi)知識(shí)、消費(fèi)信息歸還給終端消費(fèi)者，這呼喚著消費(fèi)和市場(chǎng)交易行為中的知識(shí)和信息機(jī)制的全面復(fù)蘇，因此大量基于信息渠道的商業(yè)模式將成為現(xiàn)有的傳統(tǒng)壟斷巨頭的最有力競(jìng)爭(zhēng)者，因?yàn)樗麄兇砹俗屖袌?chǎng)交易和消費(fèi)選擇恢復(fù)真相的正確方向。

長(zhǎng)尾現(xiàn)象中壟斷的行程成本更低、勢(shì)頭更猛，尤其是先發(fā)者在電子化和數(shù)字化信息渠道的一片空白中可以迅速完成對(duì)諸多領(lǐng)域的信息占領(lǐng)，迅速積聚起強(qiáng)大的憲法壟斷優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)尾現(xiàn)象中的壟斷是多樣性而不是對(duì)單一性的判斷，是對(duì)個(gè)人化可選擇、可定制的壟斷而不是對(duì)統(tǒng)一定制的大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的壟斷，是對(duì)于個(gè)人知識(shí)和信息管道的傳播性壟斷而不是對(duì)具體的性價(jià)比的信用壟斷，是覆蓋經(jīng)濟(jì)不同門類的第三方壟斷而不是僅僅為自身行業(yè)、組織利益著想的甲方壟斷。

長(zhǎng)尾現(xiàn)象揭示了市場(chǎng)的絕大部分正在分解的深刻趨勢(shì)，在諸多生產(chǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，集中標(biāo)準(zhǔn)化大規(guī)模生產(chǎn)、統(tǒng)一定制、雷同經(jīng)濟(jì)都正在瓦解，致密而千篇一律的為少數(shù)幾個(gè)品牌所瓜分的很多集中化市場(chǎng)將走向接替、走向湮滅，而新的市場(chǎng)、新的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其游戲規(guī)則正在崛起。長(zhǎng)尾現(xiàn)象提前提醒那些現(xiàn)在正得意洋洋的傳統(tǒng)壟斷者，當(dāng)市場(chǎng)的集中趨勢(shì)為歷史所扭轉(zhuǎn)，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了個(gè)性化市場(chǎng)的真相并獲得個(gè)性化消費(fèi)的能力，傳統(tǒng)壟斷者們還可以壟斷什么？也許我們可以說(shuō)，在未來(lái)的全息經(jīng)濟(jì)中，知識(shí)和信息機(jī)制的高速發(fā)育將使得現(xiàn)有的傳統(tǒng)壟斷者無(wú)事可做。

亞馬遜書店的小額交易與大額主流交易的相互關(guān)系的變遷對(duì)21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)史有非常重要的作用，因?yàn)檫@反應(yīng)了在知識(shí)和信息革命的潮流中，市場(chǎng)從集中的社會(huì)化大生產(chǎn)向分散的社會(huì)化小生產(chǎn)的歷史性回歸正在全面展開，消費(fèi)從被蒙蔽的不完全知識(shí)和信息消費(fèi)向透明的知識(shí)和信息消費(fèi)的躍遷正在發(fā)生，交易的價(jià)格操縱、價(jià)格控制、價(jià)格扭曲的趨勢(shì)正在得到來(lái)自個(gè)性化消費(fèi)力量的有效遏止。

如果我們認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)的集中趨勢(shì)將轉(zhuǎn)移到渠道的另外一個(gè)層面，消費(fèi)和交易本身將走向反集中，那么我們就應(yīng)該相信，長(zhǎng)尾現(xiàn)象所揭曉的頭部將呈現(xiàn)持續(xù)萎縮趨勢(shì)，尾部在經(jīng)濟(jì)中的崛起還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到其與頭部萎縮目標(biāo)的平衡臨界點(diǎn)，知識(shí)和信息革命正在加速這一進(jìn)程。

原作者：岳鵬飛 
原標(biāo)題《長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)中的第三方壟斷 | SEM的尾巴?連載14 》