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• 一問(wèn)：做標(biāo)牌設(shè)計(jì)的，預(yù)算100，之前是關(guān)鍵詞價(jià)格低一點(diǎn)，是短語(yǔ)核心包含，點(diǎn)擊能到30多，可是后來(lái)變成了短語(yǔ)精確匹配，價(jià)格高了1.5，但是點(diǎn)擊也少了，只有10多次，下線時(shí)間也比以前早了，請(qǐng)問(wèn)我的方法是錯(cuò)了嗎？

• 一答：流量太少，即點(diǎn)擊量太少。 
  預(yù)算少的賬戶，你要有點(diǎn)擊的話，只能降低出價(jià)（預(yù)算/出價(jià)=點(diǎn)擊量），但是調(diào)低出價(jià)的同時(shí)還要有點(diǎn)擊的話，就得保證有展現(xiàn)，要展現(xiàn)就只能把匹配方式調(diào)寬了。而你的做法完全相反，把匹配方式調(diào)窄，價(jià)格調(diào)高。這種情況下，還用不變的預(yù)算去參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是完全沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的。 
  就拿惡意點(diǎn)擊來(lái)說(shuō)，以前30個(gè)點(diǎn)擊，10個(gè)惡意點(diǎn)擊，20個(gè)有效點(diǎn)擊，咨詢可能有1~2個(gè)；現(xiàn)在10多個(gè)點(diǎn)擊，10個(gè)惡意點(diǎn)擊，個(gè)位數(shù)的有效點(diǎn)擊，咨詢可能就0~1個(gè)。 
  建議適當(dāng)調(diào)高投入，或者還原修改前的狀態(tài)。

• 二問(wèn)：我老板要讓我加一堆沒(méi)有搜索量的關(guān)鍵詞，這堆詞以后若是沒(méi)有展現(xiàn)量沒(méi)有點(diǎn)擊，對(duì)賬戶有沒(méi)有影響呢？

• 二答：影響倒是不大，不過(guò)建議你想辦法把這些詞給推銷(xiāo)出去。每個(gè)關(guān)鍵詞都是一個(gè)兵，我們養(yǎng)兵的目的是讓他們都可以出去打戰(zhàn)。而不只讓你認(rèn)為的少部分“精英部隊(duì)”出去硬戰(zhàn)。多一個(gè)關(guān)鍵詞多些勝算。當(dāng)然你不能養(yǎng)間諜，跟業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，這些詞會(huì)增加你的內(nèi)耗。 
  要讓關(guān)鍵詞都可能有機(jī)會(huì)戰(zhàn)斗怎么做呢？盡量公平對(duì)待同類(lèi)型的關(guān)鍵詞。比如一個(gè)計(jì)劃或者單元內(nèi)都是品牌詞，那我給品牌詞的出價(jià)必須是一致的，匹配方式也是一樣的；同樣，如果是人群詞，那我全部人群詞的詞匹配方式都一樣，出價(jià)也是一樣。如果一個(gè)單元內(nèi)，有的詞10多元，有的詞1~2元，那這種很可能只有10多元的關(guān)鍵詞有消耗。 
  另外，如果是比較長(zhǎng)的關(guān)鍵詞，沒(méi)有什么搜索量的，建議該開(kāi)廣泛就開(kāi)廣泛。 
  以上言論非紙上談兵，而是實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

原作者：艾奇SEM 
遠(yuǎn)標(biāo)題：《沒(méi)有搜索量的關(guān)鍵詞會(huì)影響到賬戶嗎？你問(wèn)我答023期 》