常見問題> 競價賬戶如何把關(guān)鍵詞進(jìn)行詞性分類、單元下創(chuàng)意統(tǒng)一
競價賬戶如何把關(guān)鍵詞進(jìn)行詞性分類、單元下創(chuàng)意統(tǒng)一
做過百度競價的應(yīng)該都知道,前期做一個好的競價賬戶在后期會省去很多的精力去調(diào)整賬戶,即使不去管理也能夠帶來大量的轉(zhuǎn)化,今天為還在如何苦惱建立賬戶的朋友們提供一些簡單的建議及案列。
關(guān)鍵詞的基本分類:1.泛關(guān)鍵詞2.長尾關(guān)鍵詞3.問題關(guān)鍵詞4.借力關(guān)鍵詞5.核心關(guān)鍵詞
泛關(guān)鍵詞指:行業(yè)名稱、產(chǎn)品或者服務(wù)類別等,于具有廣泛意義的關(guān)鍵詞 。
例如:服裝,化妝品,家具,展柜,鞋子,這些詞網(wǎng)絡(luò)用戶搜索量大,但是客戶不一定精準(zhǔn)。
泛關(guān)鍵詞在用途上不做為廣告投放,如需投放需要先測試。泛關(guān)鍵詞可以根據(jù)不同說法和用法習(xí)慣性進(jìn)行擴(kuò)展,例如:別名擴(kuò)展有 照相機(jī)/相機(jī) 電飯煲/電飯鍋 電腦/計算機(jī)。
根據(jù)地域擴(kuò)展又可以分:紅薯/地瓜 米粉/米線 滑鼠/鼠標(biāo)
長尾關(guān)鍵詞:泛關(guān)鍵詞加上“廠商、品牌、用途、產(chǎn)地。產(chǎn)品類別、產(chǎn)品特性、產(chǎn)品型號組合”等就變?yōu)殚L尾關(guān)鍵詞。如:家具(泛關(guān)鍵詞)紅木家具(產(chǎn)品類別)福麟福特紅木家具(產(chǎn)品品牌)
長尾關(guān)鍵詞在投放中更加精準(zhǔn)化,客戶意向度更加,所得的轉(zhuǎn)化更加的精準(zhǔn)。
長尾關(guān)鍵詞的選擇:1.首先確定你的核心關(guān)鍵詞,再圍繞核心關(guān)鍵詞進(jìn)行排列組合產(chǎn)生關(guān)鍵詞組或短句。2.對企業(yè)、商家而言,核心關(guān)鍵詞就是他們的經(jīng)營范圍,如產(chǎn)品服務(wù)名稱,行業(yè)定位,企業(yè)名稱或品牌名稱等。選擇關(guān)鍵詞的技巧有很多,下面介紹幾種比較實用的。
在客戶的角度考慮:潛在客戶在搜索你的產(chǎn)品時將用什么樣的關(guān)鍵詞?這個可以從眾多的資源中獲得反饋,包括從你的客戶,供應(yīng)商,市場部以及銷售人員那里獲知!
關(guān)鍵詞擴(kuò)展:少用單一詞匯,而是在單一詞匯基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)展,如:營銷-網(wǎng)絡(luò)營銷-網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)-南京網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)
進(jìn)行多重排列組合:改變短語中的詞序從而創(chuàng)建不同的詞語組合;包含同義詞,替換詞,比喻詞,和常見錯拼詞!
少用意義太泛的關(guān)鍵詞:如果你從事網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn),則選擇“營銷”作為你的核心關(guān)鍵詞,就無益于吸引到目標(biāo)客戶。
實際上,為了準(zhǔn)確找到需要的信息,搜索用戶傾向使用具體詞匯及組合尋找信息,而不是使用那些大而泛的概念!此外,除非你seo優(yōu)化技術(shù)到家,否則你的網(wǎng)站很難與其他網(wǎng)站競爭排名。
盡量用自己的品牌做關(guān)鍵詞:如果你的品牌比較出名,那么完全可以在關(guān)鍵詞中加上你的品牌限定!
使用地理位置:很多企業(yè)的產(chǎn)品或是服務(wù),是受地區(qū)限制的,比如代理某一品牌,這時,你就可以加地區(qū)限制,更精準(zhǔn)的讓客戶找到你!
分析競爭對手的關(guān)鍵詞:通過分析競爭對手的關(guān)鍵詞,你可觸發(fā)靈感,比較甄別,是獲取有效關(guān)鍵詞的重要來源之處!
借力關(guān)鍵詞:你可以通過某些品牌或是熱門關(guān)鍵詞來宣傳推廣,如,借用某家具做關(guān)鍵詞優(yōu)化的時候,就用某高檔場所專用家具!這其實也算借力,因為高檔場所是個熱門關(guān)鍵詞,我們對熱門關(guān)鍵詞進(jìn)行限定,就成了我們的,當(dāng)然你可還可以巧妙的用你客戶的關(guān)鍵詞,來宣傳推廣你的網(wǎng)站,關(guān)鍵在于你的巧妙設(shè)計!
關(guān)鍵詞的形式:
產(chǎn)品名稱、公司名+產(chǎn)品名稱、地區(qū)+產(chǎn)品名稱、型號+產(chǎn)品名稱、類別+產(chǎn)品名稱、用途+產(chǎn)品名稱、地區(qū)+型號+產(chǎn)品名稱、地區(qū)+產(chǎn)品名稱、品牌+產(chǎn)品名稱、品牌+型號+產(chǎn)品名稱、性能+產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品名稱+價格、產(chǎn)品名稱+廠家、產(chǎn)品名稱+批發(fā)、產(chǎn)品名稱+供應(yīng)商、使用位置+產(chǎn)品名稱、熱門展銷會+產(chǎn)品名稱、互聯(lián)網(wǎng)熱門話題+產(chǎn)品名稱
一個好的SEM百度推廣賬戶也需要一個好的用戶框架,也要好好對待sem百度競價中賬戶結(jié)構(gòu)的作用。
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百度推廣中同時展現(xiàn)兩個廣告位的情況是因為設(shè)置了百度競價的“同臺展現(xiàn)設(shè)置”,同臺展現(xiàn)設(shè)置需要設(shè)置兩個地方,第一是整個賬戶的設(shè)置成“啟用同臺展現(xiàn)”;第二是選擇相應(yīng)的計劃設(shè)置“開啟同臺展現(xiàn)”。只有這兩個同時啟動才能夠同時展現(xiàn)兩個廣告位。
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同一個關(guān)鍵詞能不能放在不同的計劃里,同一個創(chuàng)意能不能放在不同的單元
做百度推廣的時間長了,很多的競價SEMer就會產(chǎn)生很多疑問,例如:同一個關(guān)鍵詞能不能放在不同的計劃里,同一個創(chuàng)意能不能放在不同的單元 等等。我可以告訴你這是可以的。





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