點擊量非常小

1.點擊量小，是由兩種原因造成的，展現量過小，或點擊率偏低。

展現量低，進而點擊數也小

展現量過低說明潛在受眾搜索需求發生的較少，也即推廣結果展現在潛在受眾前的機會較少，推廣商戶可以通過拓展關鍵詞來提高展現量，也即提高推廣信息展現的機會。

2.展現量高，但是點擊率（CTR）偏低，造成點擊數小

點擊率（CTR）的偏低說明：可能關鍵詞與文案的相關性不高，所以無法滿足潛在受眾的需求，進而點擊數小。您可以通過改善文案寫作，提高關鍵詞與文案的相關性來提高點擊率（CTR）。

3. 點擊率（CTR）的偏低，也說明可能推廣結果的平均排名較低，不具有競爭力?？梢酝ㄟ^調高平均點擊價格（CPC）來提高排名。

4.點擊率（CTR）的偏低，還可能說明關鍵詞匹配模式的問題。例如，競價員添加了“保溫杯”等相關關鍵詞，用戶在搜索“保溫杯”時商戶的推廣結果也可能會出現，這時競價推廣結果就是無效展現，即為推廣結果信息沒有展現在潛在受眾前。此種情況就需要通過“否定匹配”模式來解決，將“保溫杯”設置為否定匹配，即為用戶在搜索“保溫杯”時，推廣商戶的推廣結果不會展現，降低了無效展現的風險。

平均點擊價格（CPC）過高

平均點擊價格（CPC）受到2個因素的影響，質量度、排名與競爭度。所以降低平均點擊價格（CPC）需要在這2個方面考慮。

1.質量度

平均點擊價格（CPC）可通過改善質量度指數來降低。質量度時根據關鍵詞的點擊率、關鍵詞與創意的相關性、賬戶整體表現（賬戶內其它關鍵詞的點擊率）等多個因素計算出來的。因而點擊率的提高，相關性的提高和賬戶整體表現的改善可以幫助提高質量度。百度希望展現給潛在受眾的推廣結果時高質量的，所以作為獎勵，質量度高的關鍵詞每次點擊價格就會低，以鼓勵推廣商戶提高推廣結果信息的質量。

2.排名與競爭度

有些熱門關鍵詞被很多競價者添加時，想獲得一個比較靠前的排名往往需要較高的出價。這樣激烈的競爭會帶來平均點擊價格（CPC）過高。只有相關性強、回報高的商家可以長期承受較高的推廣成本。所以一般情況下不需要意氣用事，為一個回報低的關鍵詞與競爭對手搶價格，通過撰寫迎合消費者需求的讓人信服的標題描述，排名低一位也有可能獲得更高的點擊率。