SEM品牌詞到底要不要做百度競價推廣
對于SEMer來說,品牌詞的問題確實比較敏感,結論也各不相同,但可惜的是,感覺原因說的不夠清晰、有力。
通常,廣告主不愿意投放品牌詞的原因是:我們的自然結果已經是第一了,為什么還要花那么多錢再買一次呢?但是展現兩次不是更好嗎?你不買競爭對手就會買!
前者其實很無力,因為沒說為什么更好?后者會讓人覺得不爽,畢竟誰也不喜歡“被逼著”花錢。
為什么說,投放品牌詞可以實現ROI的更佳呢?其原因主要在于:
1、創意的力量:我之前也多次強調過,不同的創意對轉化率的影響是非常大的,好的標描可能會把轉化率提升10倍以上;而通常來說,自然結果的創意是不能任意控制的(當然一定程度上是可控的,所以即使廣告主不購買品牌詞,也應該費些心思,寫好meta的desciption);
2、更多的位置:既然我們做SEM,不一定所有關鍵詞都會放在第一位,那么就是說第二位也是有效果的,而購買了品牌詞,就可以同時收獲1、2位的訂單——實際上,我們接觸的很多廣告主,會使用不同的域名,讓你某些關鍵詞第一頁的搜索結果都是這個廣告主的產品;
3、品牌的保護:雖然競爭對手會購買我們品牌詞這一事實令人不滿,但既然是“事實”,就需要面對,假設一個人要買一個筆記本,基本假設是,他在我們競爭對手那里買了,就不會在我們這里買;所以,品牌的保護,對競爭對手拿不走我們的訂單,就相當于我們的訂單的增長。
-
-
百度推廣中同時展現兩個廣告位的情況是因為設置了百度競價的“同臺展現設置”,同臺展現設置需要設置兩個地方,第一是整個賬戶的設置成“啟用同臺展現”;第二是選擇相應的計劃設置“開啟同臺展現”。只有這兩個同時啟動才能夠同時展現兩個廣告位。
-
同一個關鍵詞能不能放在不同的計劃里,同一個創意能不能放在不同的單元
做百度推廣的時間長了,很多的競價SEMer就會產生很多疑問,例如:同一個關鍵詞能不能放在不同的計劃里,同一個創意能不能放在不同的單元 等等。我可以告訴你這是可以的。





蘇公網安備 32010402001214號