百度競價創意展現規則是輪替好還是優選好?
百度競價后臺創意操作里有一個創意設置:展現模式選擇輪替還是優選。一般情況下都會選擇優選,但是也有根據情況而言的。
創意展現方式是決定一條廣告點擊率好壞的重要方式,尤其是在百度競價過程中,除了出價上的競爭占80%,剩下的就是創意競爭占20%。以百度競價賬戶為例,其創意展現規則有兩條:輪替展現和優選展現,那么在撰寫創意上線前,該選擇哪一種創意展現規則呢?
在賬戶上線初期,用創意輪替展現的概率更大,即是多條創意按50%平均機會展現創意,那么經過一段時間的投放后,肯定會有點擊率相對高一點的,也有點擊率相對低一點的。這其實就是一種創意AB測試,在之后的優化過程中把點擊率低的創意刪除,撰寫新的廣告創意繼續用輪替展現測試廣告點擊率。
那么創意優選展現是否還有可用之處呢?其實相對于大賬戶來說,流量轉化率較高,除了大型節日,活動促銷會大量撰寫新創意,在日常投放過程中大幅度優化創意的機會還是少。主要還是圍繞拓詞,落地頁這類優化工作更多一些,這一點可以自行搜索廣告發現,比如天貓,京東,蘇寧等電商就很少更換創意,創意質量度積累越來越高,點擊率就更高,獲得更多的流量。在此時即是設置的創意優選策略,讓某些創意點擊量提升后,影響整體點擊率的提升。
SEM創意展現規則是輪替好還是優選好,這取決于企業品牌,賬戶投放需求,預算等等。但終歸一點就是在不明白sem相關設置的時候,測試永遠是解決問題的最佳方式。
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百度推廣中同時展現兩個廣告位的情況是因為設置了百度競價的“同臺展現設置”,同臺展現設置需要設置兩個地方,第一是整個賬戶的設置成“啟用同臺展現”;第二是選擇相應的計劃設置“開啟同臺展現”。只有這兩個同時啟動才能夠同時展現兩個廣告位。
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同一個關鍵詞能不能放在不同的計劃里,同一個創意能不能放在不同的單元
做百度推廣的時間長了,很多的競價SEMer就會產生很多疑問,例如:同一個關鍵詞能不能放在不同的計劃里,同一個創意能不能放在不同的單元 等等。我可以告訴你這是可以的。





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