網絡競價營銷是網絡營銷的一種方式，簡單的說就是通過在網絡上購買或者創造流量來銷售自己的產品，這個是和做B2C的生意是不一樣的，阿里巴巴和慧聰類型的商務網站，是企業與企業之間的推廣。而百度它是面向整個網民的，所以受眾更加廣泛潛在的商機也就更多。這個是一個主動營銷的一個過程。利用購買流量或者創造流量，其實說簡單一點就是在做廣告，廣告大家肯定都知道是做神馬的，只是這種廣告的模式是在網絡上完成的。

現在網絡發展非常的快，每天增加的網民也很多。百度作為中國最大的搜索引擎，覆蓋95%中國網民，是全球最大的中文網站，覆蓋138個國家，每天響應數億次搜索請求。在百度這個大平臺上做廣告，那面向的客戶可是說不過來的呀。其次，網絡上的廣告因為現在的技術使得目標客戶非常的準確（關鍵字匹配），從而成本低廉。比如說，百度上面的關鍵字推廣等都是非常精準，每個點擊 3 毛錢起。

網絡競價營銷獲得高盈利的根本原因是因為信息不對稱。一方面是對產品認知信息的不對稱，對產品的了解僅僅通過一個單一的廣告頁面（多媒體）來完成。你可以放大你產品的優點來提高吸引力，增加銷售量來獲得盈利。另外一方面是產品的價格與價值的不對稱，這個應該說是本質。由于對方不知道你這個產品的成本是多少，但是該產品在消費者心目中有很高的價值，于是就可以做的很高的價格出售，從而獲得更大的盈利。

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