在百度的推廣后臺(tái)大家都可以看到，關(guān)鍵詞設(shè)置的時(shí)候有一個(gè)否定關(guān)鍵詞。之前小腦袋設(shè)置的時(shí)候，沒有做這一塊的工作，總覺得如果設(shè)置了，會(huì)影響到一部分的潛在用戶，不利于整個(gè)賬戶的推廣。但是最近發(fā)現(xiàn)，單擊競價(jià)詞進(jìn)來的用戶，有一小部分的是通過一些有相關(guān)但是不同行業(yè)的詞進(jìn)來的，雖然點(diǎn)擊進(jìn)來了，但是就瀏覽一個(gè)頁面就關(guān)閉了，跳出率很高，幾乎沒有轉(zhuǎn)化，但是咱們的推廣費(fèi)用確確實(shí)實(shí)的被消費(fèi)了，所以小腦袋覺得，設(shè)置否定關(guān)鍵詞還是非常的有必要的。下面就看一下百度對(duì)于否定關(guān)鍵詞的解釋：

    在使用廣泛匹配和短語匹配時(shí)，如果通過搜索詞報(bào)告看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化，那么可以通過添加否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)推廣顯示結(jié)果。

   按事實(shí)情況分析，小腦袋為關(guān)鍵詞“競價(jià)軟件”設(shè)置了短語匹配，在查看搜索詞報(bào)告時(shí)，發(fā)現(xiàn)搜索“X劃算競價(jià)軟件“的網(wǎng)民也點(diǎn)擊了小腦袋的推廣廣告。通過百度統(tǒng)計(jì)，小腦袋進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)民并沒有真正瀏覽我們的網(wǎng)站，或在網(wǎng)站上的停留時(shí)間極短，比如就幾秒的時(shí)間，這樣會(huì)影響到搜索引擎對(duì)于站點(diǎn)的用戶體驗(yàn)的判斷。這時(shí)，我們可以在推廣計(jì)劃和推廣單元中將“X劃算”添加為否定關(guān)鍵詞，這樣，網(wǎng)民在搜索“X劃算軟件”等包含“X劃算”的搜索詞時(shí)，將不會(huì)看到小腦袋的推廣廣告。

    否定關(guān)鍵詞與搜索詞報(bào)告、廣泛匹配組合使用，可以使您在通過獲得更多潛在客戶訪問的同時(shí)，過濾不必要的展現(xiàn)點(diǎn)擊，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報(bào)率。但提醒您注意，過度使用、不當(dāng)使用否定關(guān)鍵詞也會(huì)導(dǎo)致您錯(cuò)失潛在商機(jī)，影響推廣效果。一方面避免我們的推廣費(fèi)用的無效流失，提高我們的轉(zhuǎn)化，另一方面也可以幫助用戶不走彎路，能快速找到他們需要的東西。如果沒有設(shè)置否定關(guān)鍵愛詞的朋友們，看看你們的百度統(tǒng)計(jì)結(jié)果是不是也有一些的詞不是我們的目標(biāo)用戶，那就趕快來處理下吧。

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