如何提高流量轉化
首先,你的廣告必須通過獲取好的排位來進入患者視線;(關鍵詞排位)
然后,你的廣告語內容還必須與患者的搜索詞高度相關,是符合患者搜索需求的;(創意的理解率 吸引力)
最后,與競爭對手的廣告和其他搜索結果相比較,您的廣告必須保證足夠的競價優勢與差異化,來吸引患者點擊訪問。(創意與競爭對手的差異)
再比如,排名到位了,但患者搜索的不孕不育,展現出來的卻是人流廣告,關鍵詞和創意不相關,也一樣得不到患者的關注。又或者,您的廣告排名和創意相關度都達到了,但有競爭對手的廣告寫得比你的好,或者有百度百科,百度知道等權威搜索結果的展現,使得您的廣告優勢展現不足,同樣會造成該關鍵詞的點擊率低下。(創意的吸引力)
總的來說,排位、相關性、吸引力三大因素共同決定具體關鍵詞的點擊率,在實踐操作中,要綜合分析,全面把握。
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