百度后臺是每個競價員或者老板每天都要去的地方，一個新開的百度競價賬戶也是從后臺添加關鍵詞開始。說起建立推廣賬戶，不是一件容易的事情，需要慢慢積累優化。

第一步鍵詞收集，和SEO相像，就是選擇競價關鍵詞，所選的詞要有一定的搜索量，要和自己的產品或業務相關，最重要的一定要能突出用戶的購買意圖。百度競價后臺有一個關鍵詞工具，能為我們提供用戶搜索的幾乎所有相關詞。

第二步要對選出的競價關鍵詞進行分類，因為用關鍵詞工具選出的關鍵詞會很多，按照用戶搜索時的關注點來分類，比如價格，地域，產品等等。

第三步就是建立賬戶了，把我們分類好的關鍵詞放入推廣計劃和推廣單元中，推廣單元是對關鍵詞進行小分類，推廣計劃則是對關鍵詞進行大分類，對于大部分產品比較單一的中小企業來說，一個推廣計劃就足夠了。之所以要分推廣計劃和推廣單元，是因為在計劃的層級才能獨立來規劃預算，不同分類中的關鍵詞搜索量不同，所以給出的預算當然是不同的。

第四步就是在推廣單元中針對關鍵詞寫創意，就像SEO中提到的描述一樣，要突出自己的賣點和優勢是最重要的。

第五步是對自己的賬戶和推廣計劃做一些設置，就是按照自己的產品來設置投放地域和投放時間，以用盡量低的成本來達到盡量好的效果。最后一步就是對關鍵詞設置匹配方式和出價，關于匹配方式的設置學問就很大，匹配方式有精確，短語，精確短語，廣泛四種。一般來說，根據搜索量和預算以及點擊價格來設置匹配方式，但一定不能生搬硬套，要根據實際情況和數據分析來合理設置匹配方式，這也是百度競價靈活性的體現。

這只是百度競價的一點點皮毛，深層次的東西肯定更難懂，更難掌握。一定要多聽多問多實踐，才能把它變成自己的東西。現在小腦袋競價軟件小編已經開始領略到百度競價的魅力所在了，一個字：酷。

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