淘寶競(jìng)價(jià)推廣（sem）又叫直通車(chē)競(jìng)價(jià)推廣，是淘寶平臺(tái)推出的一個(gè)付費(fèi)廣告展現(xiàn)形式。目前競(jìng)價(jià)廣告比較流行的是百度競(jìng)價(jià)，360競(jìng)價(jià)，搜狗競(jìng)價(jià)等等。淘寶競(jìng)價(jià)的市場(chǎng)依賴(lài)于全世界的淘寶用戶，而百度是依賴(lài)于全球的搜索用戶，相比而言百度市場(chǎng)更大。

    淘寶競(jìng)價(jià)推廣對(duì)于賣(mài)家而言直通車(chē)廣告的作用比起淘寶搜索優(yōu)化P4P的覆蓋面更廣并且是搜索優(yōu)化精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的補(bǔ)充，做好直通車(chē)營(yíng)銷(xiāo)是淘寶賣(mài)家日常推廣中的重要一環(huán)。

    商環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)激烈化賣(mài)家投放直通車(chē)廣告的關(guān)鍵字也日趨激烈，直通車(chē)廣告投放的效果和轉(zhuǎn)化率也更加激烈，所以直通車(chē)廣告的優(yōu)化和關(guān)鍵字篩選對(duì)于推廣人員而言更是慎之又慎。那么如何選關(guān)鍵詞呢？

    選擇合適的關(guān)鍵字在于直通車(chē)推廣人員的營(yíng)銷(xiāo)思路上了，而不僅僅是關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)分析上。這個(gè)時(shí)候就需要直通車(chē)人員除了要關(guān)注數(shù)據(jù)魔方和淘詞的數(shù)據(jù)分析外，還要根據(jù)自身商品的(消費(fèi)對(duì)象+商品單價(jià)+競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格+商品熱銷(xiāo)流行+關(guān)鍵字出價(jià)+質(zhì)量得分等再綜合投入到每一個(gè)推廣單元，直通車(chē)推廣在于推廣單元操作細(xì)節(jié)比別人多用心幾分。

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