預(yù)算的重要性不言而喻，如果沒(méi)有這個(gè)環(huán)節(jié)，那么賬號(hào)內(nèi)的費(fèi)用就會(huì)很快被消耗完。而預(yù)算設(shè)置對(duì)排名沒(méi)有太大的影響，只會(huì)在費(fèi)用耗盡后，廣告展示量就低了。但是，既然預(yù)算的消耗會(huì)降低展示量，那么也就是說(shuō)我們可以在預(yù)算設(shè)置這一環(huán)節(jié)做一些研究和分析，來(lái)最大化的提高展示量。

高投入在一般情況下不會(huì)獲得低回報(bào)，但是低投入的話(huà)，就很可能得不到高回報(bào)，這個(gè)是競(jìng)價(jià)企業(yè)最為關(guān)心的問(wèn)題了。如果你對(duì)行業(yè)不了解的話(huà)，就要預(yù)先進(jìn)行競(jìng)價(jià)測(cè)試，先投入一部分的錢(qián)測(cè)試，然后計(jì)算出匯報(bào)率。經(jīng)過(guò)幾個(gè)周期的測(cè)試之后，你就可以大致的了解到這個(gè)關(guān)鍵詞在行業(yè)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)程度，你能在這個(gè)市場(chǎng)中取得多少的份額，需要投入多少的預(yù)算。

在不考慮關(guān)鍵詞質(zhì)量度的情況下，出價(jià)越高，排名也就越高，排名高的可以獲得很高的用戶(hù)關(guān)注度和點(diǎn)擊率，這樣便很容易產(chǎn)生訂單。所以，越是常用的熱門(mén)詞，帶來(lái)的用戶(hù)基數(shù)也就越大，競(jìng)價(jià)費(fèi)用也肯定會(huì)很高。但是如果你能保證回報(bào)率是高于投資的話(huà)，那么還是可以加大廣告預(yù)算的。

足夠的競(jìng)價(jià)預(yù)算可以讓廣告得到長(zhǎng)時(shí)間的好的展示，這樣才能保證流量的持續(xù)增長(zhǎng)，提高轉(zhuǎn)化率。所以提高競(jìng)價(jià)預(yù)算，獲得好的回報(bào)，再增加預(yù)算，這似乎是一個(gè)良性循環(huán)的過(guò)程，也是和百度競(jìng)價(jià)雙贏的過(guò)程。

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