否定關鍵詞和精確否定關鍵詞的區別
否定關鍵字是成功關鍵字列表的核心組成部分。向廣告組或廣告系列添加某個否定關鍵字就意味著,您的廣告不會針對包含該字詞的搜索查詢展示。通過濾除不必要的展示次數,否定關鍵字可以幫助您吸引最合適的潛在客戶,降低每次點擊費用 (CPC),提高投資回報率。
那么否定關鍵詞和精確否定關鍵詞之間有什么區別呢?首先要說明一下,無論是否定還是精確否定,都只會對“廣泛”,“短語”匹配的關鍵詞生效。
否定關鍵詞,只有當用戶的搜索詞用完全包含該關鍵詞時,推廣的結果將不會展現。
精確否定關鍵詞,只有當用戶的搜索詞和關鍵詞完全一致時,推廣的結果將不會展現。
以上就是否定關鍵詞和精確否定關鍵詞的區別,下面來看一下什么情況下需要使用它們。
1.在關鍵詞匹配的過程中,通過數據分析發現了一些不相關的搜索詞,這些詞往往不能帶來轉化,可以考慮使用否定關鍵詞和精確否定關鍵詞。
2.在關鍵詞匹配的過程中,通過數據分析發現了轉化率極低的關鍵詞進,可以考慮使用否定關鍵詞和精確否定關鍵詞。
在適當的情況下使用它們可以過濾掉哪些不必要的展現和點擊,降低轉化成本,進而提高投資的回報率。
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