創意是什么：當網民在搜索點擊了您的推廣結果時，在網民面前展現出來的推廣內容包含標題、描述，還有訪問URL和顯示URL。

    創意該如何撰寫？

1.將產品、服務、公司的特色和優勢突出

    可以將地域性的標記、產品服務的特色、價格等在標題中突出，將產品服務的特點、公司的概況和發展情況在描述中突出。

2.撰寫的時候圍繞著單元主題，將被檢索的詞和實際的業務的關系突出

    特別要注意將推廣詞和業務之間的關聯一定要在撰寫創意的時候突出，找到一個符合點。

3.越多的信息被包含就越好

    要將與本質意義無關的詞語避免掉，給網民一個確定的信息是否要去點擊，將轉化率提高。

4.將一些號召性或者訴求點的詞語添加上去

    比如說：折扣、優惠、搶購等等。為了避免將有限的字符位置占用，所以類似的詞語不要太多。

5.按照產品或者服務，撰寫的內容要圍繞著不同賣點的單元主題

    根據產品或者服務的賣點不同，撰寫要圍繞著不同的賣點，這樣潛在用戶的心理就會被你的廣告捉住，還要根據點擊率的分析結果來撰寫。

6.展現多種創意

    變化組合應用創意的三行形式，例如：箭型（短是非）、矩形（同長）、梯形（正、倒）等等。

7.將一些吻合愈發的標點符號適當添加

    使用特殊的標點符號對點擊率的提升還是有一定幫助的，例如：！、？、—等標點符號。這樣網民的注意力就會被吸引，但是這些符號的使用一定要合理，過多的使用只會破壞網民的體驗性。

8.精煉的短劇的使用

    有時候產品或服務的名稱，以及公司或者網站的全稱會占用字符。為了防止這種情況，在撰寫創意的時候，要多些言簡意賅的短句，而且網民的搜索習慣也是搜索短句為主。

9.斷句符的使用，將意思完整的創意在右側顯示

    創意被展現在右側的時候，題目只能展現28個字符（14個漢字），使用斷句符^可以保障語義的完全，保證語義的通順。

10.通配符的使用

    用戶的搜索詞包含的詞語如果和創意文字包含的詞語是相同的或者意思相近的，推廣在被展現的時候是以紅色文字顯示，這就叫做“飄紅”。飄紅的詞語無形中將受眾的注意力吸引過來，創意的點擊率和轉化率會因為效果好的飄紅而大幅的提升。

    小腦袋百度競價推廣小編特別提醒：

1.在一個單元中要設置2個以上和關鍵詞相關的創意

    要經常觀測每一個創意的表現，將效果好的創意留下，將表現不好的創意修改。

2.利用疑問句進行觀測

    疑問句在不同的行業中的效果也是大不相同的，一定要經常觀測，看看這個行業是否合適添加疑問句。

3.將關鍵詞包含在創意中的方法

    將核心關鍵詞包含在A創意中：將此單元的核心關鍵詞找到，并添加在在創意標題或描述中。

    將含有投資回報率比較高的關鍵詞包含在B創意中：通過關鍵詞報告的查看，在創意的標題中添加被點擊次數或者被展現次數最多的關鍵詞。

    將提交關鍵詞包含在C創意中：通配符要正確使用：”{默認關鍵詞}”，創意當中的關鍵詞將會被系統自動添加。

4.關鍵詞在不同的地方出現，效果是大不相同的。

    關鍵詞的吸引力在不同地方出現的吸引力的排名為：不出現關鍵詞<網頁描述<標題<標題+網頁描述。

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