百度推廣創意展現方式，有優選展現和輪替展現兩種方式，可以在推廣計劃中的‘修改設置’里進行選擇。創意優先模式是指，如果商戶選擇的是創意優選，系統會優先展現用戶比較關注的那條創意，從而吸引更多潛在受眾點擊推廣信息，提高點擊率，改善質量度。優選展現方式意味著系統將選擇與搜索詞、關鍵詞相關程度更高，表現更優、網民更認可的創意予以更多的展現，自動優化推廣效果。創意輪替是指，商戶選擇該計劃創意輪替后，該計劃下所有單元中的創意，以相同的機會展現，意味著每條創意的展現概率是相同的

百度創意通配符是在創意中使用的關鍵詞替換控制符。插入通配符的創意在展現時，將以觸發的關鍵詞替換通配符展現。如果替換后標題或描述過長，超過了限制的長度，將會以通配符內輸入的默認關鍵詞來替代通配符展現。通配符的使用標志是‘｛｝’，標志里的內容可以替換為您單元內已有的關鍵詞。一條創意中可以插入多個通配符，但是不可使用過多，那會導致創意重點不突出，表達不清晰，降低創意的效果。

百度創意斷句符是用來確定創意中標題和描述的截斷或折行位置，只有推廣結果在右側推廣鏈接位置展現時有效，斷句符用符號“^”表示?？梢栽趧撘獾臉祟}和描述中插入“^”，這樣當推廣結果在右側推廣位置展現時，將只出現“^”之前的內容。斷句符只可以用于標題和描述第一行里，且只在推廣結果在右側推廣位置展現時有作用。撰寫標題時，斷句符前的字符不能超過28個；撰寫描述第一行時，斷句符前的字不能超過40個，這會使斷句符失效。最后，斷句符還不能插入到通配符中。

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