如何拓展關鍵詞
基礎:核心詞
什么是核心詞呢?核心詞就是最能代表企業推廣需求的那批詞匯,就叫核心詞。沒有核心詞就無法開展拓展關鍵詞的活動。
如何發掘核心詞呢?
首先企業要推廣的產品名稱必然就是核心詞了,比如英語培訓,同城搬家,鞋帽服飾等等。
然后就是品牌,品牌與產品名稱不同,是企業獨一無二的標識牌,可以讓消費者輕而易舉地在市場上定位到產品,所以品牌做好后是最好的核心詞。
第三是一些約定俗成的節日,促銷日等等。
另外,核心詞還可以通過電商網站發掘到,電商網站當中的分類都是極好的核心詞,這些分類用語都是有電商網站的數據分析結果支持的,不利用太可惜。
基本拓詞法
網民在搜索時想找到核心詞指代的產品,但是不一定會用最標準的核心詞來搜索。這就需要運營者廣泛地區收集各類用戶的不同用詞習慣,對核心詞進行拓詞。
比如,疤痕,口語叫疤瘌,簡稱疤,也有人搜傷疤,還有模糊的表達疙瘩,拼音bahen,別字巴痕。
推廣賬戶的最理想狀態就是所有關鍵詞都用精確匹配,即便輸入別字的搜索也能匹配到推廣廣告上來。
然后,就是根據不同用戶的細分詞,比如有的希望搜到權威,就把公司資質作為要素結合到關鍵詞當中那個。如果有人希望搜到有針對性的解決方案,就把解決方案放到關鍵詞當中。
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