企業做推廣競價常犯的錯誤
做競價推廣的企業一方面希望獲得點擊和曝光，一方面要忍受高昂的推廣費用。現實往往與預期不相符。
高昂的成本讓一些企業放棄競價推廣，轉向其他的營銷手段。但是競價推廣作為一種效用極好的營銷渠道，這樣放棄不是很可惜嗎，有沒有辦法不放棄呢？
能讓競價工作不死，就必須要找出消費高昂的元兇。比如，讓點擊利益相關方來管理賬戶是這些錯誤當中最愚蠢的。比如點擊消費是一部分工作人員的業績，把賬戶交給他們，他們一定會把所有的詞價格調高，開廣泛匹配，然后盡情揮霍賬戶里的余額。 所以，賬戶要么自己管，要么交給不可能靠點擊為生的托管公司。
如果企業主自己不懂推廣，就需要雇人，這是一筆成本，如果雇來的是小白，可能還要費點心思去教。基本知識學好了，小白也未必能夠管好推廣賬戶。小白變成大牛需要經歷很長的工時，而且要保證每天都在實實在在地干活。所以雇人做競價，做高難度賬戶是一個痛苦而漫長的過程，也許還是難道一死。不過挺過去就是良性循環了，公司得到利益，員工得到發展。
或者不用雇什么人，一家起步的公司涉及不到多么復雜的數據分析，即便雇人來，也就是調調價，做做報表一類的形式上的工作。這些企業主本人完全可以勝任，而且并不會耗費太多的時間。完全可以通過競價調價軟件來實現。
另外不要太過相信熱詞，熱詞只能保證搜索量，不能保證點擊量，更不能保證轉化率，不要貪圖排名第一的“推廣效果”，投放步伐要小心翼翼。慢慢擴大自己的關鍵詞庫，轉化高的再重點去推廣。
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