競價推廣之如何提高咨詢與轉化率
一般咨詢轉化率很低，就意味著對話的成本要變高，很多競價推廣人員都被這個問題所困擾過，在這里以三個相關性，來詳細的說明一下。
一、創意和關鍵詞的相關性
一般這個問題基本上會有兩個原因，一個是推廣賬戶結構不合理，或者不同的關鍵詞都放到了同一個單元導致關鍵詞匹配出來和創意不通順，甚至出現語句錯誤。二是創意撰寫本身有問題，不能夠導致很好的吸引訪客進行點擊。所以會導致質量度低、點擊率低。這意味著要出更高的價格才能有比較好的位置。
二、關鍵詞和著陸頁面的相關性
這個是被大部分競價員忽視的一個問題，比如“小腦袋競價軟件”一詞。我們基本上都會把這個詞指向到一個課程介紹的頁面。但是由于匹配模式的關系通過這個詞還會匹配出來“競價軟件”那最終導致的效果就是有點擊沒有咨詢。
三、著陸頁面和訪客心里的相關性
當用戶在搜索某些關鍵詞進到網站的時候，基本上都是帶著問題過來的。如果著陸頁沒有解決用戶的問題，用戶就會覺的這個頁面沒有什么價值，可能就會關閉離開。關于著陸頁面的設計是一門學問，需要競價人員知道：哪些用戶會搜索這樣的關鍵詞，用戶進入到這個頁面想要什么？用什么樣的噱頭如何吸引訪客咨詢？這涉及到消費者心理、用戶體驗、著陸頁面的設計技巧。
根據關鍵詞競價工具分析，相信通過對三個相關性的解釋，大家可以根據自己賬戶的實際情況來判斷一下，在自己的營銷環節中到底是哪個環節出了問題。并且予以優化和改進。
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