廣告追蹤設置方法詳解
廣告追蹤在SEM中是非常重要的一個環節，因為只有通過廣告追蹤，才能確定廣告投放的效果如何，再通過效果數據來進行賬戶調整，達到良性循環。
目前市面上有很多提供廣告效果追蹤的第三方平臺，此類公司多數服務于APP、游戲、電商等行業在移動互聯網的推廣，暫時不列入本文的討論范圍。
那么對于大多數SEM的行業來說，應該如何追蹤效果呢？
目前常用的方式大體分為兩類：
1、通過平臺工具自帶功能
2、通過URL標記追蹤
第一種方法相對簡單便利，但是數據較為簡單粗暴，更適合中小企業；第二種方法是目前應用最廣的，且數據更為全面，更具分析價值的。
篇幅原因，本文先介紹第一種方法：通過平臺工具自帶功能完成效果追蹤。
一、工具中心設置轉化追蹤
相信操作過后臺的朋友都會注意到，后臺的數據報告中有轉化數據，如下圖：
這些數據的來源，其實就是通過鳳巢后臺的工具中心-轉化追蹤，進行設置：
其中，電話轉化數據的追蹤，需要開通離線寶功能，網頁轉化數據的追蹤，只要在設置中添加目標網頁的URL即可。也就是說，在這種廣告追蹤的情況下，是將對某個特定網頁的訪問作為一次轉化。
二、百度統計設置轉化
通過百度統計-管理-轉化設置，可以進入百度統計的轉化設置頁面。
百度統計中的轉化設置分為4種。
1、頁面轉化：
如果你認為網站上的某個頁面特別重要(如表單提交后出現的“提交成功”頁面)，到達了該頁面表示訪客完成了你的期望，則可以將到達該目標頁面作為一種轉化來統計。
根據網站類型及推廣階段，可以設置不同的目標頁面。例如：
- 如果網站是為了實現在線銷售，那么訂單提交成功頁面或付款成功頁面均可設置為目標頁面；
- 如果網站是為了幫助初期宣傳，那么產品（或服務）介紹頁面或意見反饋頁面均可設置為目標頁面；
- 如果網站是為了提升客戶粘度，那么會員注冊頁面可設置為目標頁面。
2、事件轉化
事件是網頁內部某個可以點擊的交互元素，下載、移動廣告點擊、小工具、Flash 元素、AJAX 嵌入式元素以及視頻播放等這些都是事件，百度統計可以對其進行跟蹤。
事件轉化可以幫助了解網站上的用戶操作情況，如某個按鈕的點擊次數、某個表單的提交次數或文檔的下載次數。
比如說，訪客點擊了“加入購物車”的按鈕，可以算作一次轉化。
3、時長轉化
指訪客在網站的停留時間超過指定時長,便會記為一次轉化。這種方式比較適合以推廣網站本身內容為目標的廣告主。
4、頁數轉化
當某訪客的一次訪問中，訪問頁數超過設定的值時，便會記錄為一次轉化，一般網站推薦設置為3頁。
通常情況下，頁面轉化和事件轉化用得比較多。
設置步驟很簡單，基本上在百度統計中進入了操作頁面，都能明白具體如何操作。
以上，是利用平臺工具進行廣告追蹤設置的小技巧。
第二種方法，通過URL標記來追蹤轉化效果，將在明天的推送中與大家分享。
本文原作者：艾奇SEM
原標題：《 廣告追蹤設置方法詳解《SEM知識講堂040期》 》
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