競價智庫> 利用百度統(tǒng)計評估不同渠道投放效果詳解
利用百度統(tǒng)計評估不同渠道投放效果詳解
如今的網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，我們往往會用到多個渠道來進行投放。
在這個過程中，我們需要重點統(tǒng)計的是：
- 哪個渠道到達著陸頁的流量更多？
- 哪個渠道轉(zhuǎn)化的預(yù)約咨詢量更多？
最后總結(jié)出各個渠道的優(yōu)劣和適用環(huán)境。現(xiàn)在有很多做法來檢測這些重要的數(shù)據(jù)，比如說為每個渠道單獨打造一個著陸頁面分別統(tǒng)計其流量和轉(zhuǎn)化率等。但我認為最簡單方便的一種統(tǒng)計方式，則是利用百度統(tǒng)計后臺的強大統(tǒng)計功能。
具體操作步驟如下：
1.確定哪個渠道到達著陸頁的流量更多？（工具：指定廣告跟蹤）
1-1 先給各個渠道分配著陸頁標記網(wǎng)址
在只做一個通用著陸頁的情況下（一般來說企業(yè)沒有太多時間為一個活動準備幾個不同的著陸頁），首先要為每個渠道分配一個渠道標記網(wǎng)址。只有渠道擁有了自己的著陸頁網(wǎng)址，才能被統(tǒng)計工具識別流量的來源。例：比如著陸頁地址是 www.aaa.com/landingpage/ 現(xiàn)在有3個網(wǎng)絡(luò)渠道分別是：百度網(wǎng)盟 / 微博 / 公交站牌二維碼。
首先分別在”指定廣告跟蹤”欄目里為3個渠道分配標記網(wǎng)址：
以上是為百度網(wǎng)盟分配網(wǎng)址的截圖，用同樣方式為其余兩個渠道分配標記網(wǎng)址。
1-2、將每個渠道的網(wǎng)址，分配到該渠道的鏈接
將百度網(wǎng)盟的所有創(chuàng)意地址，修改成剛剛在“指定廣告跟蹤”中生成的網(wǎng)址；并將另外兩個生成的網(wǎng)絡(luò)地址分配到相關(guān)渠道。
1-3統(tǒng)計流量
當各個渠道用戶點擊該渠道網(wǎng)址進入后，該流量則會被百度統(tǒng)計所記錄。點擊”查看報告”可以看到數(shù)據(jù)直觀圖： 通過以上步驟，我們就能清楚的知道，從各個網(wǎng)絡(luò)渠道來的流量是多少，哪個渠道的流量更多。以及通過調(diào)整著陸頁和營銷內(nèi)容后，流量的增加或者減少。
2.統(tǒng)計各渠道的轉(zhuǎn)化預(yù)約量（工具：轉(zhuǎn)化路徑）
這里的轉(zhuǎn)化預(yù)約量是指，各渠道來到著陸頁的流量，有多少通過著陸頁轉(zhuǎn)化成了在線預(yù)約量（或者在線咨詢量等）。
2-1、搞清楚用哪種方式統(tǒng)計轉(zhuǎn)化率
要統(tǒng)計到達著陸頁的流量中，有多少轉(zhuǎn)化成預(yù)約（提交了預(yù)約表單）。有兩個統(tǒng)計思路：一種是統(tǒng)計有多少人點擊了預(yù)約提交按鈕（點擊了預(yù)約按鈕，自然就提交了信息）；另一種更為精確，即：當客戶提交按鈕后，讓網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)到一個目標頁面（感謝頁面）。統(tǒng)計不同渠道到達該頁面的次數(shù)，也就知道了各個渠道的轉(zhuǎn)化率。
2-2、第一種方法
統(tǒng)計多少人點擊了”預(yù)約提交”按鈕；點擊”網(wǎng)站中心→基本轉(zhuǎn)化設(shè)置→事件轉(zhuǎn)化→添加事件轉(zhuǎn)化”，依次按提示操作即可。
2-3、第二種方法
統(tǒng)計多少人到達了”目標頁面”。
如上圖所示，整個流程是：不同渠道的流量到達不同的著陸頁，通過轉(zhuǎn)化后，到達目標頁面。點擊”網(wǎng)站中心→基本轉(zhuǎn)化設(shè)置→添加頁面轉(zhuǎn)化”，按提示操作，填入最終到達頁面的地址及提交后跳轉(zhuǎn)到歡迎頁面的網(wǎng)址。
然后增加轉(zhuǎn)化路徑，將不同流量到達的不同網(wǎng)址的著陸頁地址（即統(tǒng)計流量時分配的域名）填入到路徑中。并添加路徑（有幾個渠道就有幾個路徑）。確定后，百度統(tǒng)計就能夠幫助分析，哪個渠道的轉(zhuǎn)化率更高。注意：這時候路徑步驟選擇禁止跳過，如果跳過就無法指定某個渠道的來源了。
3.各渠道的優(yōu)劣
通過流量和轉(zhuǎn)化率的監(jiān)控和分析，我們很快就能夠了解，每個渠道的性價比和創(chuàng)造客戶的能力。然后根據(jù)每次活動的預(yù)算，來進行渠道分配和預(yù)算分配，從而讓網(wǎng)絡(luò)營銷效果最大化。
