推廣單元是管理關鍵詞/創意的小單位。推廣單元的建立與關鍵詞的選擇息息相關，建議將意義相近、結構相同的關鍵詞納入同一推廣單元，以便更有針對性地撰寫創意。

一、從意義相近的角度出發，我們可以考慮為以下幾類關鍵詞分別建立推廣單元

1.產品詞

   產品詞可以是提供產品/服務的大類，也可以是產品細類，可能具體到產品的種類、型號、品牌等。

    如“競價工具”、“網絡推廣”、“競價助手”等，這類詞搜索量較大，能夠覆蓋更多的潛在客戶，競爭可能較為激烈;再如“競價調詞軟件”、“網絡營銷”、“一鍵競價”等，這類詞的搜索意圖一般較為明確，建議在創意中著重突出產品特色，明確傳達價格、促銷等賣點，抓住這些潛在客戶的關注點，促成轉化。

    不同行業、企業來說，產品詞的大類和細類的區分可能不同，如“競價工具”對于專門的競價公司來說可能屬大類，可根據自身業務性質靈活把握。

2.通俗詞

    潛在客戶可能會使用一些口語式表達，如“哪家競價工具好”、“哪些競價助手最好用”等。使用這類搜索詞的一般為個人消費者，搜索目的可能以信息獲取為主，對商業推廣結果的關注程度不同，帶來的轉化效果和商業價值也有所不同，建議根據自身業務特點進行嘗試。

3.地域詞

    即以上產品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如“南京 競價軟件”，“上海競價工具”等。搜索這類詞的網民的商業意圖更為明確，一般希望本地消費/購買，建議在創意中突出產品/服務地域便利性。

4.品牌詞

    即含有自有品牌的關鍵詞，如“百度”、“有啊”等，或一些專有品牌資產名稱、專有技術、專利名稱等。但不能提交侵犯他人知識產權的關鍵詞。

5.人群詞

    網民未直接表達對產品/服務的需求，但搜索詞表達了其它相關的興趣點，與潛在客戶群可能存在高度重合。這時候，我們可以把推廣結果呈現在這些有潛在需求的網民面前，吸引他們的關注，激發他們的購買欲望。