競價新手后期拓展關鍵詞的方法總結
在你剛接到新賬戶優化時,我們知道有很多種拓詞的方法,也有很多種工具幫助我們找到我們認為好的關鍵詞,品牌詞、通用詞、競品詞等各類詞統統拿下,恨不得把所有相關的詞都放入賬戶中。
但隨著一段時間的賬戶優化后發現差的詞都差不多都被刪除,而好的詞都已經在賬戶中,每天新增的詞也隨著時間的推移逐漸減少,似乎在拓詞上遇到了瓶頸。認為對于競價新手來說,遇到拓詞瓶頸期是非常正常的,而在這樣情況下,你只能整理自己的思路,在本身的思路上進行拓展,爭取再這基礎上激發出新的思路。
從產品本身的功能或其他特點入手
我們知道,在一般情況下,每一款產品都有其存在的特點和功能,而產品的功能和特點都針對著用戶存在的痛點,只有當你的關鍵詞真正的落到用戶的痛點上,才能激發用戶的購買欲望,這一點需要通過高相關性的創意,結合高相關性的著陸頁達到,過程可能涉及多次嘗試,或者A/B測試,才能得到較佳的激活率。而在這些輔助信息的配合下,這類關鍵詞的轉化率一般的非常好的。
在產品功能詞的基礎上進行拓展
發現功能詞之后,就該趁熱打鐵了!功能詞作為一個大類別詞,可以進行拓展。但細想功能詞還有個很大的潛力:功能詞又是一個“競價工具”,“競價工具”還可以為“推廣工具”!
挖掘用戶檢索詞進行拓詞
通過一些拓詞工具或者競價調詞工具,能看到搜索賬戶重點關鍵詞的目標用戶,還搜索過什么其他的大量級關鍵詞。前提是需配以高相關性的著陸頁,這點非常重要。如果展現、點擊量級足夠,但是頁面不給力,點擊-激活的轉化率低,那就事倍功半了。例如,百度手機瀏覽器,搜索過“瀏覽器”的用戶,還搜索過“競價工具”,那“競價工具”就作為我的一個大量級的詞根進行拓展了。
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