百度競價推廣什么是檢索鏈?
一般來說,當我們看到一次搜索這種詞匯的時候,往往是認為網民輸入一個搜索詞然后點擊搜索的這個過程。但是實際上,我們專業說的一次搜索是指用戶從產生需求開始然后到搜索,然后到瀏覽最后完成購買或者放棄購買的一系列的搜索行為。
有時候這樣的搜索行為會持續幾分鐘,有時候卻會持續幾個月的時間。這個搜索的行為過程中,用戶往往會用到很多不同的關鍵詞。這些關鍵詞由淺入深,層層遞進,這個就是檢索鏈。
搜索詞按照搜索量細分的話,是從高到低的排列:通用詞、產品詞、品牌詞、長尾詞。然后按照關鍵詞的數量進行細分的話就多了長尾詞最多品牌詞最低。所以根據這個檢索鏈,我們可以看出,核心詞不適合進行檢索鏈的優化推廣。
所謂核心詞,是指能給賬戶帶來直接效果的關鍵詞。但是實際上在操作的時候,人們常常會將這些詞看作不惜一切都要保證排名的關鍵詞。這樣推廣一段時間之后,你會發現競價推廣的成本是越來越高了。
這是因為,在檢索鏈中,人們的搜索習慣改變,搜索的詞就會多樣化。所以說,不能放棄產品詞和長尾詞,那些追求核心詞的人往往會忽視這一點。
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