賬戶搭建的實戰(zhàn)操作講解：我們以塑料帶為例

1、推廣計劃層級設(shè)置，名稱，預(yù)算，時間段，投放地區(qū)。

A＞計劃名稱，”塑料袋”為該推廣計劃的名稱。

b＞計劃預(yù)算，為該計劃設(shè)置一個合理預(yù)算，好控制消費，往往一些競價人員對此設(shè)置忽略，如果該計劃的消費突然幅度上升的話，最終就會導(dǎo)致賬戶設(shè)置的總預(yù)算到達預(yù)期而下線推廣，所以推廣計劃的預(yù)算是必須設(shè)置的。

c＞計劃時間段，根據(jù)我們的推廣需求進行設(shè)置。

d＞計劃投放地區(qū)，如果你是多地區(qū)投放，可以設(shè)置為多個相同的推廣計劃名稱，推廣地區(qū)設(shè)置不同的，例如，塑料袋-武漢，塑料袋-其它區(qū)域。這也是賬戶結(jié)構(gòu)搭建的一種方式，目的是監(jiān)控，觀察，控制好各個地區(qū)的消費情況。計劃搭建如圖：

2、推廣單元層級設(shè)置，單元名稱，單元移動比例出價，單元出價，否詞。

a＞單元名稱，前提我們要將有關(guān)”塑料袋”所有的關(guān)鍵詞進行屬性分類，例如，材質(zhì)、價格等等進行細分；后期直接以這些不同屬性的關(guān)鍵詞類別來命名各個推廣單元的名稱，我們以”PP塑料袋”來命名該計劃內(nèi)的一個單元。

b＞單元移動比例出價，只針對移動端的出價設(shè)置，該比例設(shè)置范圍為0.1-10，如果該計劃只針對pc端投放，單元比例設(shè)置為0.1即可，如果只針對移動端投放，比例設(shè)置為10即可，我們將”PP塑料袋”單元的比例設(shè)置為10。

c＞單元出價，單元出價并不是關(guān)鍵詞最終的出價，我們設(shè)置為1即可。

d＞否詞，該設(shè)置后期結(jié)合賬戶中的搜索詞報告來進行操作添加。

3、推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞設(shè)置，關(guān)鍵詞名稱，出價，匹配模式，訪問URL，移動訪問URL.

a＞關(guān)鍵詞名稱，我們將有關(guān)”PP塑料袋”所有關(guān)鍵詞添加到該單元里面即可。

b＞出價，該單元比例因為設(shè)置為10，我們針對的是移動端投放，此時關(guān)鍵詞的出價并不是移動端最終的出價（移動出價=關(guān)鍵詞出價x比例10）才是移動端最終的出價，出價我們?nèi)吭O(shè)置為1，后面再去推廣實況查看排名或根據(jù)賬戶后臺中的關(guān)鍵詞平均排名數(shù)據(jù)，來進行調(diào)整出價。

c＞匹配模式，關(guān)鍵詞的匹配模式有四種，精確匹配，短語匹配中包含三類（精確，同義，核心），廣泛匹配+否定匹配。我們以關(guān)鍵詞”PP塑料袋”為例，解析下”PP塑料袋”在各種匹配模式下會觸發(fā)的搜索詞，如下所示：

精確匹配：

精確匹配-PP塑料袋（觸發(fā)的搜索詞與關(guān)鍵詞字面完全相同）

采用該匹配模式的多為一些競爭比較激烈的詞使用，出價較高的詞使用。

短語匹配（包含3種模式）：

精確包含-PP塑料袋，PP塑料袋的價格，PP塑料袋的價格是多少（觸發(fā)的搜索詞完全包含關(guān)鍵詞字面，前后插入）采用該匹配模式的也為一些競爭激烈的詞。

同義包含-PP膠袋，PP膠袋的價格及用途（觸發(fā)的搜索詞以顛倒，中間插入，同義等形式）采用該匹配模式的多為一些短詞，穩(wěn)定的詞使用。

核心包含-PP塑料袋，PP塑料袋的價格，PP塑料袋的尺寸（觸發(fā)的搜索詞包含關(guān)鍵詞核心部分的，插入，顛倒形態(tài)的短語，并支持同義詞匹配）采用該匹配模式的多為一些長尾詞使用。

廣泛匹配：廣泛匹配-PP膠袋、PP包裝袋（觸發(fā)的關(guān)鍵詞多為一些相關(guān)性的變形詞）采用該匹配模式除非是一些很長的長尾詞使用之外，這種匹配模式一般慎用。當然有一些競價人員的投放策略是以關(guān)鍵詞超低價跑廣泛的，這種關(guān)鍵詞出價策略除外。

否定匹配：

否定匹配-與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞中，也就是在單元和計劃層級設(shè)置中添加否詞。

通過對以上幾種匹配模式的分析和講解，從精確匹配到核心匹配的不同設(shè)置，可以知道關(guān)鍵詞的流量是由多到少，由精到廣，這樣一個轉(zhuǎn)變的過程來的。

不同的匹配模式設(shè)置有利也有弊，這里我們采用短語匹配模式中的同義包含來設(shè)置”PP塑料袋的價格”這個單元內(nèi)的關(guān)鍵詞，當然后期還要看該單元內(nèi)的關(guān)鍵詞展現(xiàn)，點擊，消費數(shù)據(jù)進行匹配模式的相關(guān)調(diào)整。

d＞訪問URL和移動訪問URL，該設(shè)置我們只需將關(guān)鍵詞對應(yīng)的網(wǎng)站文章頁鏈接復(fù)制進來就可以。

4、推廣單元內(nèi)的創(chuàng)意設(shè)置：創(chuàng)意標題，創(chuàng)意描述1，創(chuàng)意標題描述2，訪問URL，顯示URL.

a＞創(chuàng)意，百度官方給出了在撰寫創(chuàng)意時候需要注意的一些要點，一條好的創(chuàng)意要包含以下這四點進去， 飄紅，相關(guān)，通順，吸引。

飄紅，一條創(chuàng)意中要包含2-3個通配符。

相關(guān)，撰寫的創(chuàng)意要和關(guān)鍵詞高度相關(guān)。

通順，讓網(wǎng)民看到你的創(chuàng)意要讀得通順。

吸引，能抓住網(wǎng)民的搜索需求，與網(wǎng)民的搜索需求達成共鳴。

注意

由于移動端的創(chuàng)意展現(xiàn)出去的字節(jié)有限制，所以創(chuàng)意內(nèi)容一定要簡言簡語

b＞訪問URL，由于我們已經(jīng)在關(guān)鍵詞的url填寫了鏈接，這里就只需填寫網(wǎng)站的推廣域名名稱即可，顯示URL，設(shè)置也是一樣。

以上為一個計劃整體搭建流程，無論采取哪種搭建方式，我們都要遵循切記賬戶的搭建原則就是：賬戶結(jié)構(gòu)劃分邏輯一定要清晰，精細化分組，將意義相近，結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞放在一起。

以便于針對關(guān)鍵詞所在推廣單元撰寫針對性的創(chuàng)意；保證一個單元下的所有關(guān)鍵詞嵌入到創(chuàng)意里語句通順，語義清晰，也便于后期統(tǒng)計投放數(shù)據(jù)，為日后的賬戶管理優(yōu)化工作打下良好基礎(chǔ)。