為什么兩個賬戶投放的關鍵詞都差不多，但是推廣效果卻有好有差呢？關鍵詞是競價賬戶的核心。而關鍵詞優化也是眾多SEMer不斷去探索的問題。小腦袋君給大家講解下賬戶推廣過程中關于關鍵詞選擇的一些建議。

1. 找詞就是利用關鍵詞推薦工具、拓詞軟件去分析和查找跟推廣業務相關的關鍵詞。除了正常渠道也可以去百度客服那里獲取到一些同行也的關鍵詞。找詞就是需要全面而準。

2. 選詞是很多人容易忽視的一個環節。也就是說當我們找了一大堆的關鍵詞之后直接放到賬戶里推廣了，這個是為什么我們不能很好的控制營銷效果的關鍵因素。因為關鍵詞有購買意向強與弱的區別、有競爭程度的區別、有搜索量的區別。也就是說我們找到的關鍵詞不能一視同仁。一定要根據這些因素考慮賬戶結構、預算控制、出價、創意的制定。簡單來說：選詞階段是根據關鍵詞制定賬戶策略的階段。比如說我們的通用詞、行業詞由于競爭激烈往往出價比較高。而這些關鍵詞占到我們賬戶總消費的80%以上。而那些轉化率比較高的品牌詞由于出價和預算的問題卻得不到充分的展現和點擊。所以賬戶推廣的時候一定要明確，能夠給我帶來轉化的詞是哪些，哪些詞不用搶排名、我們的預算能夠支撐多少詞的流量。這些問題都是我們在投放初期就應該考慮的問題。

3. 布置關鍵詞這一過程目的就是找到能帶來轉化的關鍵詞。然后通過對關鍵詞流量的控制，找到最佳的配比值。比如：能夠給我們帶來轉化的關鍵詞有20個，這20個關鍵詞的轉化率和轉化成本也都不盡相同。需要我們調整匹配和出價操作的手段去達到最佳的推廣效果。

4. 控詞階段屬于賬戶穩定時期，由于競爭對挑戰、行業規律等一些外在因素會導致我們的轉化不穩定，這個階段主要是監控重點關鍵詞的流量變化，進行相應的調整。如果百度調整比較頻繁，多賬戶出現轉化不穩定的情況。需要特別關注流量變化。