我們寫創(chuàng)意的是目的什么?也許有90%的人會(huì)認(rèn)為是點(diǎn)擊率。但其實(shí)，我們寫創(chuàng)意最終的目的是為了轉(zhuǎn)化。

舉個(gè)例子。

搜索“家裝效果圖現(xiàn)代簡(jiǎn)約”。搜索意圖很明顯，想找一些簡(jiǎn)約風(fēng)格房子裝修圖片，首先我們可以看到在創(chuàng)意上和搜索詞也很相符。

但點(diǎn)進(jìn)去后，卻是一個(gè)價(jià)格頁(yè)面。講真，這真的是通過搜索“家裝效果圖”所匹配出來的著陸頁(yè)。用戶需求是效果圖，你給用戶看價(jià)格頁(yè)面，轉(zhuǎn)化率能高嗎?就算是高意向流量能轉(zhuǎn)化嗎?我們一遍遍強(qiáng)調(diào)著創(chuàng)意要與轉(zhuǎn)化相關(guān)，可依舊有很多人在我行我素。

記住，所謂的相關(guān)性，是和用戶的搜索意向相關(guān)。另外，著陸頁(yè)打不開也是一大忌，大家一定要記得每天檢查自己的網(wǎng)站。

有多少人的創(chuàng)意是直接抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的?所謂天下內(nèi)容一大抄，但我們?cè)诮梃b時(shí)也是講究一定策略的。根據(jù)搜索詞直接抄取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)意是萬萬不可取的，這樣只會(huì)導(dǎo)致你的創(chuàng)意毫無特色、重復(fù)率太高!抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是有技巧的，它可以分為：根據(jù)搜索詞抄襲和跨行業(yè)抄襲兩種方法，或者組合使用也可以。在這我就不詳細(xì)說了，感興趣的可以留言，小腦袋競(jìng)價(jià)軟件就自帶復(fù)制創(chuàng)意功能。但是一些部分需要自己去修改。

其實(shí)，很多競(jìng)價(jià)員在寫創(chuàng)意時(shí)，最容易陷入的一個(gè)誤區(qū)就是：為了吸引流量而撰寫。但不要忘記，吸引流量的最終目的是轉(zhuǎn)化，吸引只是一種方法。在競(jìng)價(jià)推廣中，每個(gè)流程都有著特殊、不可違背的使命，但每一個(gè)使命都不過是在為“轉(zhuǎn)化”服務(wù)。