百度推廣創意通過關鍵詞的搜索進行匹配，而關鍵詞匹配到的創意不一定是這個關鍵詞，也有可能是其他單元的同義關鍵詞，今天為大家講解一下。

各種匹配模式下會觸發的搜索詞，如下所示：

精確匹配：

精確匹配-PP塑料袋（觸發的搜索詞與關鍵詞字面完全相同）

采用該匹配模式的多為一些競爭比較激烈的詞使用，出價較高的詞使用。

短語匹配（包含3種模式）：

精確包含-PP塑料袋，PP塑料袋的價格，PP塑料袋的價格是多少（觸發的搜索詞完全包含關鍵詞字面，前后插入）采用該匹配模式的也為一些競爭激烈的詞。

同義包含-PP膠袋，PP膠袋的價格及用途（觸發的搜索詞以顛倒，中間插入，同義等形式）采用該匹配模式的多為一些短詞，穩定的詞使用。

核心包含-PP塑料袋，PP塑料袋的價格，PP塑料袋的尺寸（觸發的搜索詞包含關鍵詞核心部分的，插入，顛倒形態的短語，并支持同義詞匹配）采用該匹配模式的多為一些長尾詞使用。

廣泛匹配：廣泛匹配-PP膠袋、PP包裝袋（觸發的關鍵詞多為一些相關性的變形詞）采用該匹配模式除非是一些很長的長尾詞使用之外，這種匹配模式一般慎用。當然有一些競價人員的投放策略是以關鍵詞超低價跑廣泛的，這種關鍵詞出價策略除外。

否定匹配：

否定匹配-與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞中，也就是在單元和計劃層級設置中添加否詞。

通過對以上幾種匹配模式的分析和講解，從精確匹配到核心匹配的不同設置，可以知道關鍵詞的流量是由多到少，由精到廣，這樣一個轉變的過程來的。

不同的匹配模式設置有利也有弊，這里我們采用短語匹配模式中的同義包含來設置”PP塑料袋的價格”這個單元內的關鍵詞，當然后期還要看該單元內的關鍵詞展現，點擊，消費數據進行匹配模式的相關調整。

d＞訪問URL和移動訪問URL，該設置我們只需將關鍵詞對應的網站文章頁鏈接復制進來就可以。

4、推廣單元內的創意設置：創意標題，創意描述1，創意標題描述2，訪問URL，顯示URL.

a＞創意，百度官方給出了在撰寫創意時候需要注意的一些要點，一條好的創意要包含以下這四點進去， 飄紅，相關，通順，吸引。

飄紅，一條創意中要包含2-3個通配符。

相關，撰寫的創意要和關鍵詞高度相關。

通順，讓網民看到你的創意要讀得通順。

吸引，能抓住網民的搜索需求，與網民的搜索需求達成共鳴。

注意

由于移動端的創意展現出去的字節有限制，所以創意內容一定要簡言簡語

b＞訪問URL，由于我們已經在關鍵詞的url填寫了鏈接，這里就只需填寫網站的推廣域名名稱即可，顯示URL，設置也是一樣。

以上為一個計劃整體搭建流程，無論采取哪種搭建方式，我們都要遵循切記賬戶的搭建原則就是：賬戶結構劃分邏輯一定要清晰，精細化分組，將意義相近，結構相同的關鍵詞放在一起。