裝修行業要想做好競價，一定要進行精細化投放，“精細化”這個詞，想必競價員都不陌生，但如何精細化卻是一無所知。

通常我們可從以下幾點來進行：

1、操作方向精細化

方向不對，努力白費。而“投放方向”也是家居家裝行業整個推廣效果的關鍵!

一般情況下，我們可從以下四個維度對投放方向進行精細化操作。

預算

競價是花錢買流量，那首先我們就要讓錢花在刀刃上。即對預算進行精細化處理。(具體預算分配會在下面講述)

區域

將區域范圍盡可能地進行縮小化。

設備

根據用戶的搜索習慣、職業情況等，進行明確的設備分配。

比如白天上班，可能PC使用時間較長;晚上下班，會傾向于手機的便利化。

時段

時段精細化，不僅僅只是每天的預算分配。

更要結合每周、每月、淡旺季，以此對預算和流量進行精細化分配。

2、流量精細化

在精細化投放中，也要注重對流量的篩選，只要這樣才能盡可能地減少預算的浪費。

而對于流量的控制，我們可以從以下幾點來出發。

3、擅用大數據

如果說如何才能在投放上盡可能地達到精細化?那莫過于大數據了。

但在使用大數據進行投放時，我們要注意以下一點：

注意區分“有效標簽”和“相關標簽”

有效標簽：關鍵詞與產品之間有著很強的相關關系，但并不能導致用戶之間產生購買行為

相關標簽：關鍵詞與產品之間是因果關系，能夠直接導致用戶產生購買行為

比如吸塵器與地毯，這二者之間有著很強的相關關系(地毯的細毛發、碎屑等用吸塵器可以很好地進行清理)，但用戶購買毛毯可能是由于地毯便宜或裝飾好看，心血來潮購買而已，那此時你讓她買一個價值2000+的吸塵器是不是就較為困難?

那此時吸塵器與地毯之間是關聯標簽。

換個角度，我們將“吸塵器”與“更簡單地完成清理工作”相關聯，是不是用戶購買的機率會加大很多。所以說“吸塵器”與“更簡單地完成清理工作”是相關標簽。