作為一個sem競價專員我們每天需要做什么的事情？看賬戶，看線索，調價格，寫創意等等，而關鍵詞調價是競價日常工作中最基本的任務之一，但調價并不是簡單地憑感覺去上調或下降價格，每一次調整都需要數據的支持以及對賬戶的全面把控。

一、我們為什么要調整百度競價的價格。

其一是降低成本，其二是百度競價理論上存在減少開支的可能。

百度競價實際開支的計算公式是：下一名的出價x下一名的詞條質量/自己的詞條質量+0.01，所以，理論上，只要自己的詞條質量高于對手的詞條質量，出更少的錢，也是可以排在前面。這樣的情況下，我們還有必要去進行價格調整嗎?還能通過調整減少開支嗎?答案是可以的，用心做的人同樣會關注價格調整，只要自己做出姿態，會影響整個行業價格的調整，而最后大家都花少量的詞，達到各自的效果。以下詳細講解。

二、我們要如何進行價格調整。

1、首先把自己要調整的詞的質量優化到3星。關鍵點是詞條相關性，URL定位，點擊率，價格，和整體賬號的運營。其中相關性舉例：環氧地坪和環氧地坪漆就是兩種完全不同的事物，相關性不大，這就需要區分開來。

2、下調價格的目標首先要排除無點擊的詞。詞條的質量需要積累點擊，如果詞條還沒有產生點擊，就讓他排在前面，讓他創造點擊，并積累一定的點擊。如果無點擊的次沒有左欄排名，或排名靠后，這就不能再降價了，這需要提價，讓他靠前來增加產生點擊的幾率。

3、下調價格的目標是位居首位，且已經有點擊的詞。

(1)位居首位，被顧客點擊的次數多，同時被同行點擊的幾率也高，特別是材料供應商的點擊可以讓你郁悶。所以盡量不要在首位，保證前3就行。

(2)有點擊，就意味著詞條點擊這塊已經有分了，具有降價的資本。

4、如何降價。

(1)利用點擊價格數據，估算競爭對手詞條質量和出價。比如：自己的實際消費金額為3.51元，那利用公式可以得出幾個結果。1，質量相同的情況下，下一家的出價肯定是3.5元。2，我的質量3，對方質量2的情況下，那下一家的出價是5.25元。(下一名的出價x下一名的詞條質量/自己的詞條質量+0.01)，這個只要把價格調整為3.5以上，如果和下一家互換，則說明對手質量低于自己，如果沒有，則雙方質量相同。

(2)價格調整原則。保證第2或第3.低于第2家，高于第3家;或者成為第3家。如此，詞條的整體價格將會越來越低。

三、兩種關鍵詞調價方法：

1、單個詞調價，使用競價賬戶中的“推廣實況”工具

方法很簡單，工具中心中找到“推廣實況”，點使用即可，然后輸入你要調價的關鍵詞，沒有排名的話，提價即可，一次提升關鍵詞價格的10%左右即可，例如，這個詞現在價格是2元，那么一次提2毛左右，直到排名滿意為止。

但是，要特別注意兩種情況：

（1）顯示延遲：就是明明價格已經提到位了，但是排名依舊沒有提升，有可能是系統延遲，這時就不要繼續提價了，容易虛高浪費錢，這點沒有太好的辦法，只能靠經驗去掌握。

（2）推廣位減少：正常情況，推廣實況預覽排名時，應該展示5條推廣結果，但有時系統只展示比如兩條，這時你的詞明明可以排第三，不需要調價了，但你卻看不到，出現這種情況時也不要貿然提價了，也會出現虛高的現象，而且訪客在搜索時，你的詞會展示在第三位，所以根本沒必要提價。

2、批量調價，使用賬戶中的“看排名”工具

工具中心中找到“看排名”，點使用即可，可以添加50-100個詞，統一展示排名，這時可以選中很多沒有排名的詞，統一提價即可。

但是，也要特別注意，這個工具，有時候比如你看了50個詞的排名，其中有20個沒有排名，但實際上這20個詞中有10個詞明明就是有排名的，所以，也要避免價格虛高的情況，此時應該找幾個詞到“推廣實況”里預覽一下，如果的確沒排名的話，再調價。