上篇文章我們說完了不可控因素，現在我們來說說可控的因素。小腦袋調價軟件發現，大部分賬戶沒有轉化都是因為這部分可控制的因素沒有做好，才到賬轉化不好。
二、可控因素：
1、流量精準問題
        1）關鍵詞選詞問題
       在SEM中，關鍵詞代表了網民的需求，網民搜索什么詞，就意味著他有什么樣的需求。既然如此，我們選擇關鍵詞就顯得非常重要。常見的關鍵詞類型有：品牌詞，產品詞、通用詞、行業詞、活動詞和人群詞。小腦袋拓詞工具拓詞精準，點擊量高可以使用。
        2）關鍵詞匹配問題
       如今賬戶中主流的匹配方式已經是精確匹配和短語精確匹配了，因為其他匹配方式太不可控，有的時候匹配到的搜索詞讓人哭笑不得。此處有一個小坑需要強調，那就是百度賬戶中的高級精確匹配功能（在賬戶層級的更多設置那里），以及360后臺中的智能短語匹配功能，最好不要開啟！天知道系統會給你匹配到一些什么東西，現在所謂智能還出于“群魔亂舞”（字面意思，不要追究成語本身含義）的階段，還是先只相信自己吧。此處提一下分匹配模式出價這個功能，其實小腦袋百度推廣軟件自己的賬戶是一直使用這個功能的，因為可以低價引流，如果大家的賬戶有引流推廣需求的話，，這個功能是可以用用的，不過需要關注好數據，數據不好的話，那就關關關！什么叫做數據不好呢，就是在引流的時候，給自己定一個轉化率的最低門檻，如果轉化率數據跌破了這個門檻，說明引來的流量質量低于了自己能接受的底線，那就關閉一些引流的工具。
        3）否詞問題
       否詞問題其實是SEMer的勤奮問題。每天查看搜索詞報告，把低相關的詞加入否定詞中，定期整理否定詞，整理共同的詞根，將詞根添加進去，騰出空間來放更多的否定詞。這是一項低技術高耗時的工作，如果有高效的否詞方法，也歡迎分享給大家。如果你發現已添加了否定的關鍵詞，還是出現在了搜索詞報告中，首先第一件事兒，是核對時間，即你否詞的時間和這個關鍵詞被觸發的時間，如果還是有問題，那就找客服人員吧，這種問題，客服有向總部反饋的渠道。
        4）創意撰寫問題
       創意與網站內容高度匹配，是一條創意的基本素養。如果創意說的東西是A，而進入網站以后發現內容都是B，牛頭不對馬嘴，訪客自然就離開了。小腦袋百度創意工具可以分析別人的優秀創意，來參考借鑒。
2、著陸頁問題
        1）網站打不開/打開速度慢
       網站打不開，這就好比，一個顧客站在你的店門口想進來瞅瞅，結果你把店門關了。這是潛在客戶流失原因中最悲催、最可惜的一個，點擊費用已扣除，卻連網站都沒進來，想想都心疼。艾奇菌和大神們聊天的時候，都會問他們競價猿每天的工作應該有哪些內容，他們有一個回答特別一致，那就是到公司第一件事看網站能不能打開。打開速度慢同樣是一個悲劇。幾個月前騰訊出了一份大數據報告，指出“網頁加載超過5秒，會有74%的用戶離開頁面”。百度統計里有網站速度診斷的功能，大家可以利用起來。
        2）著陸頁內容相關性低
       如果網民搜索的是日語培訓，結果進入的著陸頁是英語培訓，那么網民直接離開的概率是很高的。之前有一位大神在文章中說過：你要把客戶當成最懶惰的人，的確是這樣，他們已經懶到一旦網站不合心意，就只會點關閉標簽頁的程度。所以關鍵詞的訪問URL要利用起來，為每個關鍵詞尋找一個最相關的頁面鏈接起來，能提升不少轉化率。
        3）網站布局設計有問題
       網站的項目導航一定要清晰，咨詢窗口要醒目，這樣才有有對話，有轉化。在線客服這個不必多說了，必須要有的，不能出現訪客找不到人的情況。