SEM競價的核心是什么?精準流量。終極目標就是要把流量統(tǒng)統(tǒng)轉(zhuǎn)化為訂單。SEMer工作就是爭取讓每一次點擊都能產(chǎn)出價值。下面小腦袋競價軟件從5個方面，指導大家如何拒絕垃圾流量，獲取精準流量。

一、選擇合適的關(guān)鍵詞做推廣
　　在SEM中，關(guān)鍵詞代表了網(wǎng)民的需求，網(wǎng)民搜索什么詞，就意味著他有什么樣的需求。既然如此，我們選擇關(guān)鍵詞就顯得非常重要。我們前面有文章介紹了，常見的關(guān)鍵詞類型有：品牌詞，產(chǎn)品詞、通用詞、行業(yè)詞、活動詞和人群詞。這六類關(guān)鍵詞中轉(zhuǎn)化比較好的是：品牌詞、產(chǎn)品詞、活動詞和通用詞。推薦大家選擇高轉(zhuǎn)化，高回報的關(guān)鍵詞。特別是在預算有限的前提下，少用人群詞和行業(yè)詞。

二、通過搜索詞把控精準流量
　　關(guān)鍵詞的匹配方式如果使用不當可能造成巨大的浪費。很多SEMer會認為，要保證精準流量就要把關(guān)鍵詞匹配方式調(diào)為精確匹配，選擇廣泛匹配就意味著不相關(guān)和浪費錢。其實不然，廣泛匹配≠浪費錢，精確匹配也未必是精準流量，例如你選的詞和業(yè)務(wù)相關(guān)度不高，用精確匹配也無異于廣泛匹配的效果。說白了，匹配方式跟流量是否精準沒有直接關(guān)系。真正精準的流量應(yīng)該通過搜索詞來判斷，看搜索詞的商業(yè)意圖是否跟推廣業(yè)務(wù)相吻合。大家每天都要分析搜索詞報告，否定不相關(guān)搜索詞。

三、結(jié)合否定關(guān)鍵詞摒棄垃圾流量
　　接上文，我們來說說否詞。通過對搜索詞，會發(fā)現(xiàn)一些與業(yè)務(wù)不相關(guān)的搜索詞，這時候，我們通過設(shè)置否定關(guān)鍵詞，來阻止垃圾流量。例如，不提供國外服務(wù)的就要屏蔽“跨國”“異國”這類詞;不接受三俗會員的，就把“一夜”“***”這些S***Q類的詞否定完全;轉(zhuǎn)化率低的競品詞，也可以設(shè)置為否定詞等等。否定關(guān)鍵詞用的好，可以將看熱鬧的訪客數(shù)降到最低點，盡可能降低無效推廣費用。

四、匹配方式的控制
　　前面說到，匹配方式本質(zhì)是不能對流量的精準性產(chǎn)生作用的。不過還是建議，對于經(jīng)驗不足，新入行的同學，可以多用短語(同義包含)匹配方式。短語核心和廣泛匹配，在沒有充足的否詞基礎(chǔ)上，很可能匹配到不相關(guān)搜索詞，造成浪費。強調(diào)下，對關(guān)鍵詞匹配方式的設(shè)定，還需要結(jié)合出價來一同設(shè)定。一般情況，相對而言，關(guān)鍵詞匹配方式越是窄，出價越高;反之，匹配方式越寬泛，出價越低。

五、通過IP屏蔽惡意流量
　　前面講到，精確匹配下的流量也未必是精準流量，除了選詞錯誤之外，還有可能是惡意流量。熱門的高轉(zhuǎn)化詞，大家都覺得是重點詞，大家出價都老高了。如果用精確匹配，勢必導致這些所謂的重點詞只為同行開綠燈。這種惡意點擊的行為特別在一些流量不高，競爭激烈的行業(yè)里面非常之多。此類惡意點擊，也是最讓廣大SEMer頭疼的。目前處理辦法通常是IP排除。

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