我們知道SEM競價有一整套的流程，沒喲個環節出現問題都容易影響轉化。但是在關鍵詞優化是最重要的一個環節了。首先就是關鍵詞的選擇，我們在賬戶建立初期添加的關鍵詞一定要和行業相關的，不要批量的添加，什么詞都加進去，有些無效的詞只會浪費預算。

        其次就是關鍵詞的價格優化了，所謂優化，就是趨利避害。出價，是為了排名，有排名，才能有展現。排名越高，用戶的點擊概率越大。但是，排名越高越好么?當然不是，排名應該是越適合越好。如果關鍵詞背后的需求，我們能夠轉化，而且回報還不錯，爭取高排名無可厚非。但是如果關鍵詞背后的需求，我們轉化的不夠好，再高的排名也沒有意義，因為無法產生價值。讓關鍵詞有一個合適的排名，從而起到控制關鍵詞流量的作用，提高關鍵詞的整體價值。在關鍵詞出價方面，我們就可以借助一些SEM工具來自動調整價格，保持排名穩定。

       當然關鍵詞匹配模式也十分重要。人們的搜索行為復雜多樣，永遠無法覆蓋全，有些長尾詞，可能就被搜索一次，然后再也沒人去搜索。但是這一次搜索，就有可能帶來成交，形成高性價比轉化。所以，我們需要通過匹配模式，來放大關鍵詞的流量，但是同樣的道理，不是流量越多越好，能帶來轉化的才是最好的。

        最后就是否定關鍵詞了。當我們使用了精確匹配之外的匹配模式時，推廣過程中就會獲得更多的流量。但是，這些流量未必全部是我們想要的，這時，就需要否定關鍵詞，它的作用，就是攔截不想要的搜索流量。需要注意的是：否定關鍵詞的數量有限，而有些行業要否的詞相當多。所以否詞要規劃好，不然數量用滿，其他的不相關搜索詞就沒辦法了，不要去否那種基本不會有網民再次搜索的詞。否定詞也可以和關鍵詞配合，優化流量。比如，很多時候“免費”這個詞需要否掉，因為回報很低。

        競價員每天不停的給關鍵詞調整價格，對于關鍵詞如何出價，出什么價格合適，相比也是十分頭疼的一件事情。出價高了，浪費預算，出價低了沒有排名展現。因此，我們可以使用調詞軟件來幫助我們競價，小腦袋自動調價軟件就很不錯，調價精準，降低出價虛高；循環調價穩定排名，提高展現，提升轉化率，提高推廣效果。