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SEM競價(jià)如何快速接手一個(gè)新賬戶
第一階段:確認(rèn)推廣目標(biāo),調(diào)研市場競爭環(huán)境,定位推廣受眾人群,同時(shí)研究好自己企業(yè)和產(chǎn)品的定位;
第二階段:根據(jù)第一階段的結(jié)果,選擇投放平臺(tái)和產(chǎn)品/業(yè)務(wù)賣點(diǎn);
第三階段:方案落地實(shí)施,根據(jù)市場環(huán)境,受眾人群以及企業(yè)定位和平臺(tái)特點(diǎn)等調(diào)研完成的信息,去設(shè)置定向、確定創(chuàng)意撰寫方向,和創(chuàng)意展現(xiàn)形式;
另外,新接手一個(gè)賬戶,要特別注意,不同行業(yè)企業(yè),在不同地區(qū),不同預(yù)算的賬戶之間的操作手法會(huì)有所差距,以往經(jīng)驗(yàn)并不能貿(mào)然使用。我們的原則是,賬戶新上線,不急于做調(diào)整,首要做好以下4點(diǎn)并與現(xiàn)有賬戶數(shù)據(jù)做比較:
1)重新確定推廣目標(biāo)、受眾人群、產(chǎn)品/服務(wù)定位;
2)重新分析并且歸納定向方式及投放平臺(tái)特點(diǎn);
3)結(jié)合市場競爭情況,提煉產(chǎn)品/服務(wù)的獨(dú)特賣點(diǎn)作為創(chuàng)意撰寫方向;
4)熟悉賬戶各項(xiàng)歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn),重新規(guī)劃調(diào)整方向。
最后就是給關(guān)鍵詞出價(jià),在搜索引擎首頁展現(xiàn),提高廣告曝光率了。低于關(guān)鍵詞如何出價(jià)可以使用SEM工具來輔助調(diào)價(jià),我推薦小腦袋自動(dòng)調(diào)價(jià)軟件,調(diào)價(jià)精準(zhǔn),提高排名展現(xiàn)。
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