SEM（搜索引擎營銷）收費模式是PPC模式，即是按點擊收費，是現在互聯網營銷主要推廣模式，賬戶優化程度好、關鍵詞選擇設置好、創意編寫夠吸引，那么帶來的流量是巨大的。但是如果其中任何一個環節沒有做好，就會導致ROI的下滑，因此任何做SEM的公司或企業都會找專人甚至有多年經驗的老手來操作SEM賬戶，通過不斷的對賬戶數據分析來實時調整賬戶來提高ROI。擁有多年經驗的小腦袋百度競價軟件的小編在觀察到實際操作過程中，某些地方很容易讓人忽視，往往這些被忽視的小地方就會導致ROI的下降。現在把方法總結一下給大家參考：

1、選擇關鍵詞的時候不要單純的只看轉化率

　　很多新手SEM專員都會犯一個錯誤，就是在選取關鍵詞優化的時候會把轉化率作為唯一因素。表面上看起來沒有問題，轉化率越高那么收益越大，當然要加大投放力度啦，轉化率低的肯定要減少投放甚至不投放。但是，轉化率高的詞進一步優化的空間就小了，而轉化率低的詞，只要有人點擊，再進一步的優化下，就可以提高轉化率，帶來更多的收益。

2、關鍵詞的匹配方式不知道如何選擇
       在添加一個關鍵詞的時候，后臺會讓我們選擇關鍵詞匹配方式。有三種，精確匹配、短語匹配、廣泛匹配。精確匹配意思是只有用戶在搜索關鍵詞完全吻合的時候才展現創意。而廣泛匹配的時候，只要用戶搜索了包含或部分包含你的關鍵詞，甚至是創意里包含搜索詞的時候一樣會展現，展現幾率很大。短語匹配展現幾率介于兩者之間。這時候，讀者肯定在想，自己如何選擇呢？

　　在SEM中，競爭比較激烈的熱門詞，請選擇精確匹配。如果選擇廣泛匹配或者短語匹配，可能花費更高的點擊單價卻得不到較好的排名，同樣的單價時，精確匹配排名是優先與其他兩者。長尾詞非常多，我們不可能詞詞俱到，那么這個時候廣泛匹配就比較適合。一般行業人都知道，長尾詞都是單詞搜索數量少，但是精準度高，所以轉化率一般都不錯，所以要盡可能的展現。

3、關鍵詞投放一定要分地區和時段

　　不同地區的人對于關鍵詞的搜索方式都有所不同，就像是“稀飯”一樣，有的地區稱為“粥”，那么關鍵詞“稀飯”的搜索量就會相對于“粥”來說少很多，所以關鍵詞是需要做地區投放的，會大大提高ROI。

　　在時段上選擇主要是考慮到用戶下單的幾率，例如如果太晚了，客服都下班了，那么即使有點擊量恐怕轉化率也不會很高，所以深夜時分可以停止投放，減少成本。在周末的時候也可以減少投放。

4.競價工具的使用
       很多人做sem競價覺得我請個專業的競價員來管理賬戶就可以，其實再好的競價員也不能很精準的出價，總會有價格虛高的時候，就造成了預算的浪費，賬戶早早下線。而競價軟件是從官方獲取的數據接口進行調價，肯定是要比人工精準的，可以讓更多的關鍵詞能夠有展現，讓重點詞提高排名，從而提升轉化率。