否詞是競價推廣中最基本的一項技能，也是極為重要的一項。掌握一定的否詞方法，可以讓工作事半功倍，小腦袋競價助手告訴大家，通常否詞設置的方法有4種。

方法一：選取最核心的詞為否詞
      否詞的目的是為了提升推廣效果，但若所否的詞不是核心詞，那設置否詞這件事就會變得毫無意義。假設某個賬戶的推廣產品為“紡織染料”，正在推廣“染料”這個關鍵詞。那么，當用戶搜索“染料配方”“染料配方研發”等詞時，就有可能會匹配到所投放的關鍵詞，從而產生無效流量。此時，若將“染料配方”設為否詞，那賬戶還有可能匹配到“染料配放研發”等毫無關聯的詞。因此，像這種情況，應直接否掉核心詞“配方”。

方法二：若包含主次，則設精確否定
       在方法一中，我們講了要否核心詞，那核心詞中包含的產品詞該怎么辦?例如，正在推廣的產品為“營銷培訓”，若用戶搜索“營銷網站”“營銷案例”等關鍵詞時，也會匹配到產品詞。若直接否掉“營銷”，相當于把產品的核心詞也否掉了。此時，就需要精確否定，如精確否掉“營銷網站”或“營銷案例”等。

方法三：不斷優化否詞，合并同類項
       競價后臺允許添加否詞的數量是有限制的。但在推廣中，我們會遇到各種各樣的否詞，不可能把所有詞都添加進去。所以，就需要對否詞進行優化，合并同類項。

方法四：整理出一套詞，全計劃添加
       在競價推廣中，一個產品根據預算的不同會搭建不同數量的計劃。
如果是小預算，每天只有 100 元，搭建一個計劃即可;如果是大預算，每天有 5000 元，這時就需要搭建 5~10 個計劃，以達到精準控制流量的目的。但每個計劃產品是一樣的，可能遇到的否詞也會有重復。此時，就可以根據某個計劃的歷史數據總結出一套否詞，全計劃添加，然后根據每個計劃所投放的詞進行刪減。
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