競價(jià)智庫> 如何在有限的預(yù)算內(nèi)做好推廣
如何在有限的預(yù)算內(nèi)做好推廣
1、細(xì)化行業(yè)類別
更加深入的了解行業(yè)特性,細(xì)化行業(yè)類別。把“作戰(zhàn)地點(diǎn)”從整體拉倒局部,用我們重點(diǎn)操作的“細(xì)分行業(yè)”和大賬戶的“整體行業(yè)”作戰(zhàn),集中一點(diǎn)突破,才能有所作為。
2、精細(xì)化構(gòu)建賬戶
競價(jià)員要按照“黃金賬戶”的結(jié)構(gòu)進(jìn)行搭建,計(jì)劃-單元-關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)清晰,能夠“快速部署”隨時(shí)調(diào)整賬戶的出價(jià)、匹配方式或者開通、暫停,另外還要 持續(xù)優(yōu)化關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、著陸頁,提高轉(zhuǎn)化率。
3、合理分配關(guān)鍵詞
善用“二八原則”和“長尾理論”。就是將大部分預(yù)算分配給幾個(gè)到十幾個(gè)關(guān)鍵詞,保證產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的主要關(guān)鍵詞有排名。同時(shí)配合長尾理論,大量拓展關(guān)鍵詞,低價(jià)+大量詞積少成多,提高展現(xiàn)率。合理分配預(yù)算,不浪費(fèi)賬戶的每一分錢,才有可能“突出重圍”。
4、優(yōu)化推廣時(shí)段
優(yōu)化推廣時(shí)段。這個(gè)很好理解,我們要注意觀察競爭對(duì)手的推廣時(shí)段,可以在流量高峰期上線不做競價(jià),因?yàn)闆]有足夠的在線時(shí)長效果是會(huì)很波動(dòng)的,建議可以測試其他時(shí)段,或者保證自己合理排名即可。要么是見縫插針,對(duì)手不投放或投放力度小的時(shí)候我們就大力度投放,選擇對(duì)我們有力的時(shí)機(jī)進(jìn)行推廣。
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