哪一個薪資高?哪一個更有發展潛力?這是營銷人員經常爭論的話題，我們來看一些這些行業高手的表態!

無論是PAID-SEARCH，還是 SEO，做長了時間的人，其實覺得這兩者都是體力活，更多的是關注策略的規劃與實施。

　　對于小型網站，這兩者實在是體現不了多大的技術性，PPC更多的是看如何發掘出高效率的關鍵詞，而SEO則是拼鏈接資源。

　　對于大中型網站，PPC一個最大的挑戰就是由人工投放和管理廣告向軟件智能化轉變，以適應海量關鍵詞的投放與管理。當然，這之中有很多數據挖掘以及顆粒化監控的技術實現。而對于SEO，更多的挑戰來自與如何規劃和創造內容，以提升網站整體的流量引入，而非某幾個或者少數關鍵詞的排名表現。

　　其實，也無需羨慕哪個公司技術牛叉，或者是他們的流量或者轉化做到多少。因為別人適用的未必適用你自己，自己在不斷的實踐中摸索到適合自己的方法最好。

小量的SEM主要是靠人力取勝，包括對關鍵詞、跳轉頁面、創意以及出價的優化。因為不需要投放太多的詞，所以可以管理過來。

　　較大型的SEM，國外有家公司做得非常好，在英國。它的模式是以機器人自動化投放+人工細節調整。好處在于，通過API接口，機器人能夠快速調整關鍵詞的出價，確保長尾詞能夠在合理的范圍內做到最大的展示量。因為量太大，至少都是十幾萬的關鍵詞，很多詞一個月可能只點一次，但轉化率高。而人工的調整是為了更好的了解市場的環境變化，從而調整創意等細微末節。比如季節性的足球比賽，對酒店的影響等等。

　　而SEO，對于一個較大的網站來說，涉及的方面就不再是關鍵詞策略，頁面優化了。還包含整個網站架構、代碼重構等各個方面。這個深有體會，因為工作量大而且周期較長，幾次計劃都無疾而終。

SEM注重Marketing( 營銷)SEO是優化 Optimization(優化)SEM包含SEO，一般我們認為SEM就是付費推廣，這個概念是錯誤的。也有人認為SEM=SEO+PPC(付費點擊，也就是常說的競價)這個概念也是不準確的。

　　SEM(搜索引擎營銷)包括的范圍比較廣，是網絡營銷的一個犯愁，SEM還包含其他一系列利用搜索引擎營銷的策略以及實施方法。比如利用SEO的首發優化第三方平臺，而在搜索引擎中取得好的排名的方式進行營銷。

SEM包含PPC和SEO，上次面試一個做PPC專員的，他簡歷上寫著SEM，我問他：你應聘SEM，你會哪方面的技能?他說他會競價。我說SEO會嗎?他說不會。我說那你簡歷上怎么寫得是SEM?你只會競價就要PPC專員。所以說很多人都混淆什么是SEM、什么是PPC、什么是SEO。用數學的表達方式講，PPC和SEO只是SEM的子集。

SEM更多的是策略性，SEO側重的是基礎技術的體現，沒必要爭論誰更好，只有兩者融合才能更好的適應行業人才的需求!