在競價推廣競爭越來越激烈的時代，企業經常會陷入這樣的兩難之境：期望用競價推廣把自己的網站排名提上去，卻苦于沒有實際有效的方式；花了不少錢，也費了很多心思在百度推廣上面，但效果卻總是不盡人意，想要直接放棄，卻又迫于激烈的市場壓力。

陷入這種苦境，要么轉向其他方面的競爭；要么就是破釜沉舟，下血本攻破這一戰場，最普遍的方式就是自己培養競價人員或者是直接找競價托管公司。無論是哪種方式，都將是一場持久戰。

如果選擇了專業靠譜的競價公司，企業在競價推廣中基本就占據了上風，因為一家專業的競價托管公司基本能解決在推廣過程中可能會遇到的所有問題。但如果企業自己培養競價人員就要注意了，因為在競價推廣過程中，會出現很多難以發現的誤區，如果不能及時地認清，我們很容易迷失方向。那么，在競價推廣的過程中最容易出現哪些誤區呢？

讓非專業人士來負責競價推廣

絕大多數企業中負責競價推廣的都不是專業的人才，一般都是公司的編輯、財務負責，因為聘請一位專業的競價專員往往薪資都很高。所以，企業培養的這些非專業人士基本上都是邊學習、邊實踐，日常的工作就是簡單地添加關鍵詞、添加創意、修改價格等，但在如今百度競價競爭激烈時代，沒有幾百萬、幾千萬的廣告花費實踐經驗，競價是很難做好的。

關鍵詞匹配不精準

由于是非專業人士操作競價，也就決定了操作競價推廣這個過程中會存在更多的問題。百度代理公司的客服操作競價時，喜歡把關鍵詞匹配模式設為廣泛，這樣就會匹配出很多無效的、不相關的關鍵詞，也就造成了廣告成本的浪費。而一些剛接觸競價的非專業人士則喜歡把匹配模式設置為精確匹配，這同樣會造成關鍵詞的質量度低、關鍵詞數量單一的缺陷。

缺乏創意

最容易出現的誤區就是缺乏創意，一些企業撰寫的創意質量實在是太差，很多時候語句都不通順，內容也毫無吸引力，要么就是沒有使用通配符，或者是與關鍵詞匹配度不夠。其實這主要的原因還是因為不懂SEO，不懂競價，決定競價排名的因素除了出價以外，就是創意與關鍵詞的匹配度了，也就是我們所說的質量度。

走進誤區本身并不危險，危險的是，已深陷誤區點還不自知。因此，企業做競價推廣時要多注重以上幾點內容，根據自己的情況作出調整。