很多朋友剛開始做競價，不知道什么樣的創意能夠吸引客戶，今天大家介紹下創意標題的不同寫法，給迷茫寫創意的朋友一些啟發。

技巧一：標題長度控制在20-30字，兼顧網民閱讀體驗與最佳推廣效果

標題太長，易讀性下降，網民很難一下子捕捉到核心思想，重點不突出；標題太短，能夠傳達給網民的信息量又有限，促使網民點擊行動的能力有所下降；因此標題的長度，盡量控制在20-30字之間，這時就能兼顧網民閱讀體驗與推廣效果。

技巧二：標題內容應添加“精華描述”，給網民更豐富的信息

標題除了寫“企業名稱”外，還應加入其他重點信息的描述。如果致謝“企業名稱”，網民接受到的有效信息少，特別又在網站知名度還不夠高的情況下，自然其搜索推廣結果點擊率低，推廣效果差。如，“做百度推廣調詞首選小腦袋競價軟件，N年開發能力，投入實際運用效果獲得廣大認可”這樣的標題，就要比僅寫“做百度推廣調詞首先小腦袋競價軟件”做標題效果好。

技巧三：長標題的有效斷句，快速抓住網民注意力

多項研究表明，長文本不利于網民閱讀與理解，易讀性差，而SEM廣告特點就在于利用網民幾秒鐘的掃視，突出優勢信息，快速抓住網民的注意力，達到促使點擊的效果。因此，大于20字的標題，斷句3-4詞，點擊率高，效果好。

技巧四：標題前主語后修飾及描述，看起來會重點更清晰

創意標題，先寫主語，侯勇符號分隔，再寫修飾形容的內容，這樣重點突出。其中，主語部分，盡量控制在11漢字以內，且做到一目了然，容易分辨。

例如：“xxx網站——名牌時尚折扣網，全場1折起”如此標題，重點很清晰；反之，如果先寫修飾的內容，就會顯得主題不突出，如“瑕疵不見煥白即現：xxx煥白系列”。

技巧五：電商類標題含有“折扣、品質”類信息時，更能吸引注意力

研究發現，搜索電子商務類行業信息時，網民呈現獨特的特點，很關注商品的品質、信譽、價格、評論等信息，因此SEM創意標題，應滿足網民的搜索此類信息時的特點，標題中含有“折扣”、“價格”、“品質”類”詞匯類型，幫助提升推廣效果。

技巧六：標題避免夸張，體現安全感，讓網民放心

標題不要寫的過于夸張，空洞，夸張，不具體，導致點擊率越低，轉化效果也會受影響。研究發現：點擊率低的創意中，“夸張詞”的使用率高；高點擊率的創意中，“夸張詞”的使用率低（“夸張詞”如，“使用最佳”、“經過試驗證明最好”、“效果神速”“100%有效”等）。

技巧七：使用網民易接受的語言，讓標題通俗易懂

標題要寫的易懂易讀，研究發現創意標題含有“看不懂的”、 “過于詩情畫意的”、“不通順/生僻”的信息時，讓客戶不能理解就會產生點擊率低，效果差。