競價推廣賬戶結構在轉化效果和訪客咨詢上起著核心的作用，一個賬戶的結構建立完好了，后期根本需要怎么去維護。

競價推廣賬戶結構：

1. 制定精細的推廣方案

1）從推廣目的出發，為實現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃。

2）將意義相近（如：英語培訓/英語口語培訓）、結構相同（如：學英語、提高英語能力）的關鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對性地撰寫創意。

2. 進行靈活的推廣管理

1）為各地分支機構、不同的產品/業務設置不同的推廣地域

如果，您是一家培訓機構，在南京上海等地都設有分校，每個分校都只接受本地區及附近地區的學院報名。那么可以為各分校建立推廣計劃，并分別設置不同的推廣地域。

2）為不同的推廣計劃分配不同的推廣預算

例如，您主營全國各地的旅游業務，希望在每個旅游景點的旺季期間加大推廣力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推壩上草原，就可以建立以各旅游景點來劃分的推廣計劃，并在各個推廣計劃中靈活調配整體預算?；蛘撸谝淮螄L試一批新的關鍵詞，可以嘗試為其單獨建立推廣計劃，并通過設置一定的預算來控制新詞的消費水平。

3. 實現科學的效果評估和優化

1）對不同推廣計劃（如各產品線、階段性營銷事件等）、不同推廣單元（不產品類、通俗詞、地域詞類等）的推廣效果進行準確評估

例如，您是一家連鎖婚紗攝影店，為配合近期開展的宣傳活動，希望臨時推廣一批突出優惠、促銷信息的關鍵詞和創意，可以單獨設立“2月促銷活動”這一推廣計劃，以便與日常推廣進行區分，并對本次推廣效果進行準確評估。在推廣期結束后，您可以將該推廣單元設置暫停，以備將來繼續使用。

2）對同一組關鍵詞試驗不同風格和表達方式的創意，并通過創意報告對比評估不同創意對網民的吸引力，不斷優化創意質量。