推廣賬戶關鍵詞是越多越好嗎?從關鍵詞談百度競價
做一個競價軟件咨詢人員,遇到很多客戶一上來就問我要尋找一款可以拓展關鍵詞的工具,但是百度競價關鍵詞數量真的是越多越好嗎?
首先要明白關鍵詞的意義是什么?關鍵詞是競價的基礎,沒有關鍵詞還談什么排名展現和點擊咨詢呢,所以關鍵詞的定位直接影響后期的推廣效果。那說到關鍵詞就得說到數量,同一個產品,可能這幾個推廣企業的關鍵詞數量是1000個,而另一家只有500個,那究竟關鍵詞數量越多好還是越少好呢?
前幾天有個客戶來咨詢我賬戶有好幾萬的詞,你調價軟件的速度根本跟不上,我問他做什么行業的,他說的是裝修行業,我幫他遠程分析了下賬戶,發現賬戶里面亂七八糟的詞大概好幾千詞,結果分析一下數據,經常被點擊到的詞只有那么幾百個,剩余的一年之內點擊量都為零,后來又看了這些點擊量為零的詞,其中大部分詞是用戶不經常搜索的詞是他自己組合的詞,一小部分是用戶在搜索的長尾詞,但是可能是創意和價格方面沒有弄到位,也沒有點擊,因為負責賬戶的人不是很懂賬戶結構,認為詞越多效果就越好,結果分類很亂,大多數關鍵詞的質量度都很低,這時我見到的絕大多數的行業現狀,后來我幫他重新清理了結構,刪除了部分詞,關鍵詞質量度三星比例達到了百分之七八十,效果也提高了。(絕大多數用戶說自己沒有效果的情況,都是自己的賬戶建立的一塌糊涂,有用的詞不多,亂七八糟的詞倒是不少)。
關鍵詞多并不一定代表效果好,關鍵詞少也不一定效果不好,關鍵看怎么用。關鍵詞中其實只有一部分是核心關鍵詞,百分之八十的效果來源于這部分核心關鍵詞,百分之二十的效果來自于其他長尾詞之類的詞。所以在保證核心關鍵詞大家都有的情況下,可以去發掘一些長尾關鍵詞,因為長尾關鍵詞的價格比較地,轉化率比較高。
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