如何成為一名合格的SEM優化師？如何能在紛雜的數據中找到優化目標？如何能幫助轉化數據持續提升？了解SEM優化的3個要點就能讓優化過程簡單便捷，優化目標清晰可實現。

很多剛接觸SEM的朋友，對于SEM都有一些迷茫的不解。同時認為SEM優化是一個虛無飄渺的事情。今天就簡單和大家分享一下什么是SEM，同時和大家溝通一下自己的一些優化心得，總結下SEM的優化經驗。

什么是SEM呢？搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們搜索信息的時候，把所要營銷的信息展現在用戶面前。進而言之，什么是SEM優化呢？SEM優化即搜索引擎營銷優化，指的就是對競價排名投放進行優化，使得投放更科學，更能實現廣告的目標主的目標。

一、

在接到一個大賬戶時，往往這個賬戶已經投放了一段時間，同時賬戶中包含各類關鍵詞，而我們到底應該從哪些方向入手優化呢？首先我們需要進行必不可少的數據分析，分析出的優化對象要遵循上述原則，差異越大越好。例如：費用占比最大的關鍵詞，成本最低的關鍵詞；點擊量最少的關鍵詞，點擊率最好的關鍵詞等。

這樣入手最大的好處是對賬戶以往的情況可以做到一目了然，同時，以往的的優勢可以快速得到借鑒，而劣勢可以迅速彌補。

賬戶優化對象如何選擇？

先從地域類關鍵詞入手進行優化，原因是：地域詞兩大特點：

1. 轉化數占比最少（提升空間較大）

2. 成本最優（之前的投放方式可以借鑒）

優化地域詞是提升轉化數和降低整體成本的便捷方式。

二、優化過程越單一越好

在優化過程中你是否遇到過下面的問題？

通常我們在分析數據后都會得到很多需要改進的方向，就像上面所說：提升CTR、增加點擊量、擴充關鍵詞等等。大部分的人會分幾個方面，然后同時進行；優化后數據略有提升，他們仍然使用相同的方式繼續下去；最后其實不明白到底是哪項操作幫助效果提升，以后遇到同樣的問題還是會多方嘗試下去。這樣即耗時間也得不到有效的優化經驗。

三、SEM優化需要創新

SEM優化是一個經驗和思考并行的過程，在優化進行時我們通常需要借助一下信息：涉及的行業知識、數據分析結果、網站檢測數據、了解行業現狀、企業規模評估。

在上述信息作為保障的情況下，優化師可以開放思路利用各種信息新的組合方式創新優化思路。