在搜索推廣的過程中，管理的作用不可小視。原因很簡單，我們在進(jìn)行策劃的過程中，很多因素是我們猜測或推測的。例如，我們猜測某類消費(fèi)者會(huì)注重裝修公司的設(shè)計(jì)能力而不是價(jià)格，或者我們設(shè)置關(guān)鍵詞最高出價(jià)的時(shí)候?qū)Ω偁幥闆r沒有概念，而實(shí)際推廣往往和我們的期望有偏差，甚至是很大的偏差。例如，消費(fèi)者更注重價(jià)格，或者不認(rèn)同我們的設(shè)計(jì)，或者競爭對手提高了出價(jià)，將我們的推廣信息壓在了后面。

管理搜索推廣要考慮下面幾個(gè)問題：

1、營銷目標(biāo)是否可達(dá)成？是否合理？

2、目標(biāo)受眾被覆蓋了嗎？推廣信息是否被關(guān)注？

3、細(xì)分受眾被傳遞了正確信息嗎？受眾對信息的反應(yīng)如何？

4、信息傳遞效率如何？代價(jià)是可承受的嗎？

5、在覆蓋面和傳遞效率上是否有提升空間？

首先不管被動(dòng)還是主動(dòng)，搜索推廣都有一個(gè)目標(biāo)。有時(shí)候，盡管目標(biāo)很模煳，類似“先投入5000，看看有沒有訂單”，或投入之后帶來的訂單是否超過投入。

所以我們需要不斷監(jiān)測預(yù)算消耗、推廣的天數(shù)、和推廣效果，預(yù)測其趨勢，看是否能達(dá)成目標(biāo)。可以通過數(shù)據(jù)報(bào)告里面的賬戶報(bào)告作出分析。

總之賬戶的操作，需要不斷去完善，從關(guān)鍵詞→匹配模式→創(chuàng)意等等。