在百度競價關鍵詞中，有一類詞被稱為競品詞，也就是所謂的競爭對手品牌關鍵詞。競品詞投放時干擾競爭對手，直接獲取精準目標受眾流量，對于新的企業來說，投放競品詞對自己公司前期的產品投放時有利的。

投放競品詞需要從以下幾個層面去考慮：

1、市場定位

市場定位通常也被叫做營銷定位，指的是營銷從業人員以在目標市場的心目中塑造產品、品牌或組織的形象或個性。簡而言之就是在目標客戶心目中樹立產品獨特的形象。

市場定位并不是你對一件產品本身做些什么，而是你在潛在消費者的心目中做些什么。市場定位的實質是使本企業與其他企業嚴格區分開來，使顧客明顯感覺和認識到這種差別，從而在顧客心目中占有特殊的位置。

2、自身品牌所處市場階段

按照波士頓矩陣，將企業所處的市場階段分為4個部分：問題市場、明日市場、現金市場以及瘦狗市場。在不同的市場階段，也決定自身品牌是否有必要投放競品。下圖可見，問題市場時，產品處于高增長期，一般這個時候市場上僅有少量同行或沒有同類型同行，產品保持高速增長后進入明星市場。待明星市場發展到一定階段后，涌入大量同行，產品增長率下降，市場進入現金市場（即圖中金牛產品）。這個時候，大品牌依靠自身雄厚的資金實力、品牌知名度及美譽度，牢牢將自身穩定在該市場階段。而部分品牌則由于各種原因跌入瘦狗市場。

這里我們可以清晰的發現，處于市場1、2階段（問題市場、明日市場）的時候，根本沒有必要投放競品，因為這個時候企業在市場基本屬于業務寡頭，沒有有實力的競爭對手。但進入現金市場后，則可以選擇與自身品牌定位、市場定位差不多的進行競品投放；如果企業已處于瘦狗市場階段，投放競品對自身幫助基本處于邊際效益最低階段，同類型的產品業務，目標受眾更傾向于選擇居于現金市場階段的企業。

其實，競品投放的因素還有很多，這里就不一一展開贅述，大家可以在日常實際營銷過程進行分析，結合自身產品特點、市場情況等作出最適合自己的決策。