競價(jià)智庫> 關(guān)鍵詞的創(chuàng)意時(shí)刻需要保持新鮮度
關(guān)鍵詞的創(chuàng)意時(shí)刻需要保持新鮮度
在信息大爆作的年代，消費(fèi)者早已進(jìn)化出了應(yīng)對之道：過濾機(jī)制。對于無孔不入的廣告信息，消費(fèi)者會(huì) 選擇性注意、選擇性認(rèn)知、選擇性參與。否則，每天一睜眼就要面對數(shù)千條廣告的轟炸。
然而，也正因?yàn)橛羞^濾機(jī)制的存在，所以 只有1%的廣告會(huì)被消費(fèi)者注意到，而99%的廣告都在無人問津中默默死去。
這不是因?yàn)閺V告面積不夠大，廣告位置不夠醒目，廣告展現(xiàn)次數(shù)不夠多，而是因?yàn)楫?dāng)消費(fèi)者看到廣告的第一眼，下意識就做出了判斷：“又是老一套”“了無新意”……
就算熟視，也會(huì)無睹。這才是創(chuàng)意的天敵。所以好的創(chuàng)意，不管你要傳遞的信息是什么，永遠(yuǎn)都要尋找最新鮮的表達(dá)方式。給消費(fèi)者耳目一新的感覺，喚起人們天然的好奇心。
同樣競價(jià)創(chuàng)意也需要利用最細(xì)的活動(dòng)或節(jié)日做宣傳，以得到訪問者的關(guān)注。例如：六一兒童節(jié)，就可以利用節(jié)日做小朋友的禮物產(chǎn)品或者親子活動(dòng)等等。
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