創意傳播的兩種方式——控制、開放
關于創意傳播管理，一直都有兩種管控方式：
一種叫控制，一種叫開放。
要做出偉大的創意，首先要為創意打造開放的工作氛圍。鼓勵嘗試，容許錯誤，迎接變化，帶著無知的心態去看待創意。
而所謂控制者，生怕創意偏離策略的既定軌道，生怕信息表達不到位不充分，生怕創意不符合品牌調性，有一點點天馬行空，就要趕緊拉回來。
在這樣的小心翼翼之下，你只能做出正確的創意，永遠做不出偉大的創意。
我最崇敬的創意人喬治·路易斯說： “我這一生總聽別人說：‘喬治，要小心。’但干我們這行，‘小心'正是與制作令人無法看見的廣告同義。‘喬治，管他的，就去做吧！'會讓我感覺更好些，我經常強調這句話，因為我們是被雇來喚起美國，而非麻醉美國的。”
有句關于“空手”這個名字的含義：把手握緊，里面什么也沒有；把手放開，你將得到整個世界。
要做出偉大的創意，必須保持開放的心態，小心與控制，正是與制作令人無法看見的廣告同義。
