創意傳播的兩種方式——控制、開放
關于創意傳播管理,一直都有兩種管控方式:
一種叫控制,一種叫開放。
要做出偉大的創意,首先要為創意打造開放的工作氛圍。鼓勵嘗試,容許錯誤,迎接變化,帶著無知的心態去看待創意。
而所謂控制者,生怕創意偏離策略的既定軌道,生怕信息表達不到位不充分,生怕創意不符合品牌調性,有一點點天馬行空,就要趕緊拉回來。
在這樣的小心翼翼之下,你只能做出正確的創意,永遠做不出偉大的創意。
我最崇敬的創意人喬治·路易斯說: “我這一生總聽別人說:‘喬治,要小心。’但干我們這行,‘小心'正是與制作令人無法看見的廣告同義。‘喬治,管他的,就去做吧!'會讓我感覺更好些,我經常強調這句話,因為我們是被雇來喚起美國,而非麻醉美國的。”
有句關于“空手”這個名字的含義:把手握緊,里面什么也沒有;把手放開,你將得到整個世界。
要做出偉大的創意,必須保持開放的心態,小心與控制,正是與制作令人無法看見的廣告同義。




