專業(yè)的SEMer跳槽接手公司賬戶，一般都會(huì)發(fā)火，因?yàn)橛X(jué)得賬戶結(jié)構(gòu)太爛，太粗糙。好的賬戶機(jī)構(gòu)，不僅便于管理，也便于優(yōu)化，還利于SEM賬戶的拓展。一個(gè)亂的賬戶，專業(yè)的semer往往會(huì)在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上循序漸進(jìn)地改造賬戶結(jié)構(gòu)，很少有人一開(kāi)始就刪除重做，主要是因?yàn)楝F(xiàn)有業(yè)務(wù)不可能停下來(lái)等你重新搭建賬戶，再就是重新搭建賬戶太耗費(fèi)時(shí)間，尤其是大賬戶。所以基于此，sem賬戶結(jié)構(gòu)細(xì)化利己利人。

SEM賬戶結(jié)構(gòu)的意義

便于制定更精細(xì)的營(yíng)銷方案

從營(yíng)銷目標(biāo)出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的營(yíng)銷目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃。

例如，一家做企業(yè)服務(wù)的，涉及工商服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、財(cái)會(huì)稅務(wù)、行政審批等，那么就可以建立諸如“注冊(cè)公司”“商標(biāo)注冊(cè)”“代理記賬”“icp許可證”等計(jì)劃。將意義相近（如：注冊(cè)公司——注冊(cè)企業(yè)）、結(jié)構(gòu)相同（學(xué)習(xí)口語(yǔ)——提升口語(yǔ)）的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對(duì)性地撰寫(xiě)創(chuàng)意，保證創(chuàng)意的相關(guān)性和著陸頁(yè)的體驗(yàn)度。

便于進(jìn)行靈活的操作管理

1)為不同的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)設(shè)置不同的推廣地域

例如，一家中小學(xué)文化課輔導(dǎo)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在武漢、成都等地都設(shè)有分校，由于行業(yè)屬性和人群習(xí)慣的原因，每個(gè)分校都只接受本地區(qū)及附近地區(qū)的學(xué)員報(bào)名。那么基于此情況需要為各分校建立推廣計(jì)劃，并分別設(shè)置不同的推廣地域。

2)為不同的推廣計(jì)劃分配不同的預(yù)算

例如，中小學(xué)文化課輔導(dǎo)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，它是有淡旺季的，寒假和暑假是旺季，于是機(jī)構(gòu)需要在旺季期間加大推廣力度，如在寒暑假期間主推寒暑假班等，就需要建立以寒暑假關(guān)鍵詞來(lái)劃分的推廣計(jì)劃，并適當(dāng)調(diào)整整體預(yù)算。

便于實(shí)施效果的衡量與優(yōu)化

1)對(duì)不同推廣計(jì)劃（如各產(chǎn)品線、階段性營(yíng)銷活動(dòng)等）、不同推廣單元（如產(chǎn)品詞類、通用詞類、價(jià)格詞類等）的推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確衡量與判斷

例如，您是一家家政服務(wù)機(jī)構(gòu)，為了配合最近即將開(kāi)展的為時(shí)2周的宣傳活動(dòng)，希望臨時(shí)推廣一批突出優(yōu)惠、促銷信息的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，可以單獨(dú)設(shè)立“促銷活動(dòng)”這一推廣計(jì)劃，以便與日常推廣進(jìn)行區(qū)分，并對(duì)本次推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確判斷。在推廣期結(jié)束后，您可以將該推廣計(jì)劃暫停，以備將來(lái)在此基礎(chǔ)上優(yōu)化再繼續(xù)使用。

對(duì)某一單元（同一組關(guān)鍵詞）測(cè)試不同展現(xiàn)風(fēng)格和表達(dá)方式的創(chuàng)意，并通過(guò)創(chuàng)意報(bào)告對(duì)比判斷不同創(chuàng)意對(duì)網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量，提升關(guān)鍵詞和創(chuàng)意點(diǎn)擊率。

SEM競(jìng)價(jià)賬戶結(jié)構(gòu)的好壞，決定了后期賬戶推廣的推廣效果，和后期維護(hù)的方便程度。合理的賬戶維護(hù)起來(lái)很輕松，并且質(zhì)量度增長(zhǎng)非常快。