關鍵詞可以為您定位潛在客戶，創意的作用則是幫您吸引潛在客戶。出色的創意能使您的推廣結果在眾多結果中脫穎而出，吸引潛在客戶訪問您的網站，并在瀏覽網站的基礎上進一步了解你提供的產品/服務，進而采取轉化行為，如注 冊，在線提交訂單，電話咨詢，上門訪問等。創意質量將在很大程度上影響關鍵詞的點擊率，并通過質量度進一步影響您的推廣費用和推廣效果。
為保證網民搜索體驗，并最終保證您的推廣效果，創意內容應符合一定的規范。一個基本原則是創意內容必須針對關鍵詞撰寫，突出您的產品/服務的特色優勢，且語句通順、符合邏輯。
注意：
創意直接影響的是點擊率，點擊率會影響質量度，質量度會影響出價，所以說一條好的創意對推廣來說，非常重要。
對于創意我們應該關注的，就是如圖所示的4個點：飄紅、相關、通順、吸引！

我們可以從下面10個方面考慮如何撰寫創意：

1、突生產品/服務特色、公司優勢等。

標題可以突出地域性標記、產品服務特點、價錢等，描述可以突出產品服務特點、公司許諾等；

2、環繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業務之間的關系。

創意撰寫時特殊要注意突出培訓業務與推廣詞的關聯，找到一個符合點；

3、包含的信息越多越詳細越好

盡量避免一些無本質意義的形容語句，給網民明白的信息，幫助他們判斷是否應當點擊，提高轉化率；

4、適當添加一些號召性的詞語或訴求點。

例：歡迎搶購、折扣、優惠等。但相似的詞語不要過多，免得占用過多有限的字符位置；

5、針對統一產品或服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫。

針對同一種產品或服務，從不同賣點撰寫，捉住潛在受眾的心理動身，并結合點擊率的研討結果撰寫；

6、恰當添加吻合語法的！、？、-等標點符號。

特殊標點符號的使用對于提升點擊率有一定的幫助，可以吸引網民的關注，但注意一定要合理使用，優先確保網民體驗；

7、采取精煉的短句。

避免讓過長的公司全稱或網站全稱占用字符，撰寫創意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也相符個別網民的搜索習慣；

8、多種創意展現形式。

可以應用創意的三行形式進行變化組合，如箭形（短是非）、矩形（同長）或梯形（正梯、倒梯）等；

9、插入通配符，保證飄紅

當創意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完整一致或意思相近時，在展現時將以紅色字體顯示，這樣的款式稱為飄紅。飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關注，良好的飄紅效果有助于提升創意的點擊率和轉化率；

10、使用斷句符，創意右側顯示意思完整。

當創意展當初右側的時候，題目只能展現28個字符（14個漢字），為了保障語義完全倡議大家應用斷句符^，保證了語義通順。